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搜索广告供不应求点击价格不断上涨

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

本报讯　据美国市场研究公司Nielsen/NetRatings发表的一篇研究报告称，Google、雅虎和其它搜索引擎的搜索结果所显示的在线广告的需求将很快超过供应能力，从而引起价格上涨。

　　网络搜索的通信流量在未来几年可能会减缓，限制了向市场营销商提供在线广告服务的能力。再加上付费搜索开支逐步增长，这种状况将促进价格的上涨。

　　战略分析经理和这篇报告的作者表示，在了解到需求将增长的同时，人们担心供需将出现不平衡。供需不平衡将导致价格上涨，从而影响搜索广告的投资回报。

　　搜索引擎市场营销一直被广告商认为是一种廉价的促销手段。广告商对与他们产品相关的关键词进行竞价，出价最高的有权在搜索结果旁边显示与他们产品有关的内容。消费者在点击之后广告商才付费。随着广告商竞价竞争与他们行业有关的关键词，点击的费用也在上涨。

　　据金融分析师称，在2004年，广告商每点击一次平均付费45美分。在2003年这项费用是40美分。在2002年第2季度，这项费用是30美分。在旅游、法律咨询和游戏等行业，每点击一次的平均费用高达几美元。

　　然而，据市场研究公司eMarketer称，付费搜索仍在增长。美国广告商付费的搜索结果销售2004年将增长25%，从2003年的25亿美元增长到32亿美元。从2002年至2003年，这个市场增长了175%。

　　据eMarketer称，广告商将越来越多地把在线开支用于搜索。例如，在2001年，广告商的在线开支有4.2%用于付费搜索，2003年这个比例提高到了35%。在2004年，这个比例将提高到38%。