雅典奥运已成为众多SP争相角逐的市场。作为SP的典型代表，门户网站为迎接奥运使出浑身解数，争食奥运经济带来的豪华盛宴。
距离雅典奥运会仅一个多星
期了，百年奥运重回雅典，不仅是体育界的一大盛事，同时也是众多SP不容错过的盛典。随着雅典奥运的日益逼近，各大内容提供商惟恐落于人后，为抢夺奥运市场而积极备战。近日，中国电信互联星空与华奥星空举行“直击雅典，视频访谈”合作项目，此举旨在更好地满足互联星空合作SP的需求。而在众多SP中，各大网站无疑成了迎接奥运市场的主角，而国内几大门户网站之间竞争格外激烈。为在即将举行的奥运赛事播报中占据先机，各大门户网站纷纷亮出自己的奥运报道计划，着手开通各自的奥运专题网站，其中的投入、规模都是前所未有。
强强合作，门户网站力争打造奥运内容提供商的品牌，塑造专业化、权威性形象，以吸引更多的用户。
奥运经济的强大魅力，在众多SP的实际行动中淋漓尽致地展现出来。在众多SP中，三大门户网站无疑代表着网站SP发展的最高水平，他们的一举一动，对其他中小内容提供商来说，无疑具有示范和领航的效应。尤其这次奥运盛典，各大门户网站的各项举措，成为众多SP争相效仿和临摹的对象。
作为国内的门户网站，新浪、搜狐、网易在雅典奥运尚有时日的时候，就开始为角逐奥运市场做积极准备。本次雅典奥运会，国家奥委会决定不设立或指定专门的“官方网站”，对众网络媒介重量级竞争者来说，这无疑是一次千载难逢的好时机，与过去相比，大家都处于同一起跑线，具有均等的机会参与市场角逐，谁做得最好，谁就有可能成为市场的主角。
为在竞争中占得先机，各大门户网站纷纷扛起了“专业化”大旗，与专业体育媒体展开合作，力图打造专业媒介形象，吸引更多的眼球。据了解，早在6月初，新浪网就宣布与华奥星空携手，联合开办华奥星空－新浪合作频道，该频道已正式开通。众所周知，华奥星空是由中国奥委会、中华全国体育总会与香港中信泰富有限公司联合成立，实力雄厚，是国内最知名的数字体育平台之一。此次新浪主动与华奥星空寻求合作，目的就在于借助华奥星空的专业平台和资源，强化奥运赛事报道的专业化水平，谋求在体育播报上的领先地位。
当然，其他门户网站也不会甘为人后。为实现全方位报道雅典赛事，搜狐早早地就与联想集团签约，获得雄厚的资金支持。同时，搜狐作为《足球报》奥运专刊的惟一网络合作伙伴、中新社奥运新闻图片独家无线合作伙伴，不仅资源非常丰富，专业报道水平也大大增强。在奥运频道开通以后，搜狐还计划派出阵容强大的15人报道团前赴雅典，对赛事进行详尽报道。同时，TOM网站也在积极布置自己的奥运频道，7月中旬，TOM网站与国内著名的专业体育媒体《体坛周报》达成战略合作伙伴关系，双方将通过TOM无线互联网平台，为用户提供专业的奥运资讯。
与专业体育媒体展开强强合作，是目前各大网站备战奥运的主要方式，同时也是最重要的手段。在众门户网站的眼中，奥运播报的专业化水平高低，已成为决定竞争优势的重要标准，甚至是影响他们开拓奥运市场战略的决定性因素。
增强网络播报即时性、互动性，采用多种形式进行网上直播、定制短信，是网站挖掘奥运商机的一个重要手段。其中，定制短信对众多SP来说承载着更多的意义。
网络具有互动性、即时性，这是大部分媒介所不具备的。而对众网络SP而言，对奥运现场进行各种形式的报道，增强报道的互动性和即时性，也是网络SP与其他媒体实现异质化竞争的重要优势。新浪与华奥星空、中国移动合作，建设多层次的“345传播大平台”，其中的第四媒体就是互联网，第五媒体则是无线互联服务。建设这样一个平台，新浪希望能在各个层面直面用户，全面满足每一类用户的需求。为增强报道互动性，新浪也计划举办明星访谈、赛事竞猜、明星评选等活动，以吸引用户，提高网民对赛事的关注度和兴趣。事实上，搜狐、TOM播报计划中也采用了类似的手法。搜狐也表示，除了例行赛事播报以外，其他如队员与网友座谈专访、网民互动等活动，都将全面有序地开展起来。
至于定制短信，无论从赛事播报层面，还是业务经营层面，对众多SP来说都具有重要的意义。提供短信服务，是众多SP业务经营的主要手段，其中的服务内容，又是提升SP短信业务收入的关键因素。奥运盛典无疑为短信发展提供了一个难得的兴奋点，通过短信报道奥运赛事，开展短信互动活动，将为众多SP聚集一大批用户。在2000年悉尼奥运中，“奥运快讯”这一短信形式迅速走红，已经验证了这一点。
短信业务是各大网站SP最为赚钱的业务，门户网站为雅典奥运付诸种种努力，推出周全的奥运报道计划，直接目的是吸引尽可能多的眼球，但“眼球”最终还需要转化为经济效益。定制奥运短信，不仅是SP全方位报道奥运赛事的有效手段，更是让众多SP获得收益的重要途径。随着短信市场逐渐成熟，短信业务发展已经日趋完备，各大门户网站在奥运短信定制上已经开始大显身手。例如，新浪网联合中国移动，推出“全球通奥运快讯”服务，将短信中心与互联网进行连接，用户可通过手机直接获取互联网内容资讯。TOM则以短信为主要方式，发展无线互联网服务，实现网民互动聊天、互动游戏等多种活动。对众多网站SP而言，为迎接数字奥运，短信定制服务准备得最早，同时也最为充分。
体育产业的巨大市场潜力，吸引众多SP纷纷参与其中，而在雅典奥运备战过程中，也呈现出与以往相区别的特征。
众多SP为争夺雅典奥运市场纷纷使出浑身解数，雅典奥运成为SP追逐体育产业的缩影。目前，体育产业已经成为一个非常具有发展潜力的产业，体育产业的辐射影响，已经波及到其他很多产业，尤其是网络经济的发展。众多SP为报道雅典奥运争得难解难分，实际上是体育产业刺激网络经济发展的一个最好注解，体育产业的巨大市场诱惑，已经成为众多SP积极备战的原动力。
另一方面，竞争异常激烈是本次SP备战雅典奥运的显著特征，而其中的竞争过程，又主要集中于国内屈指可数的几大门户网站。在众多网站SP中，数门户网站SP最具有竞争实力，它们成为这次市场竞争的主导者。为在本次雅典奥运中领先对手，各门户网站几乎不惜血本，投入巨额的赌注。例如几乎每个门户网站都有组织奥运前线报道团的计划，相比众多中小SP来说，门户网站的投入几乎是不可想象的，因此，竞争必然要在几大门户网站之间展开。而这场没有硝烟的混战，随着雅典奥运即将开幕，已经愈演愈烈。
在这次雅典奥运资源竞争中，“合作”也是其中的主旋律。与以往相比，和其他专业媒介实现强强联合，提高赛事报道专业化水平，是网站SP所努力的方向。以门户网站为代表，为打造一支专业化报道队伍，门户网站纷纷与专业体育媒介合作，形成互补之势，实现赛事报道的及时性、全面性和互动性，这对众多SP而言，无疑是非常重要的。
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