推出三大帅哥体育明星作形象代言人、举行全国性大型奥运竞技游戏路演，让青少年们都有机会过把奥运瘾。昨天，可口可乐率先发动奥运市场营销大战，与国内其他的饮料企业分抢奥运大餐。
作为奥林匹克全球合作伙伴，可口可乐在雅典奥运会的风头正劲。可口可乐公司将其麾下的可口可乐、雪碧、芬达、醒目、酷儿作为促销产品，亮出１００％中奖率回报消费者。昨天，可口可乐在北京宣布，聘请即将参加奥运会的体育明星刘翔、滕海滨、马琳作为奥运形象大使。据可口可乐中国外事部总监李晓筠女士透露，今年可口可乐还将在全国范围内举行主题为“要爽由自己——２００４可口可乐中国行”的市场活动，全面提升推销可口可乐的整体品牌形象。
其实，与奥运会走得很近的饮料企业不仅仅是可口可乐一家，其老对手百事也对奥运会期间的体育营销同样“情有独钟”。只不过百事更注重区域市场与消费者的互动上，比如让其形象代言人姚明与消费者互动，以起到更大的宣传作用。同时，国内饮料行业的巨头乐百氏则称，今年除了斥资赞助沈阳金德足球队外，还将在雅典奥运会方面做大量的市场促销。
“雅典奥运会并不是我们主要关注的，我们真正需要关注、大量花钱的应该是北京２００８年奥运会。”来自国内南方一著名饮料品牌的高层表露出自己的真实想法。他认为，在前不久北京举行的奥运经济推介会上，有关专家认为北京奥运会将给全国带来包括投资需求和消费需求在内的超过３万亿元人民币的奥运商机“盛宴”，可口可乐、百事、统一、康师傅、娃哈哈等中外饮料诸强肯定不会错过。当然，与奥运有着“伙伴”关系的洋可乐们，风头难免要盖过国内饮料品牌。
北京娱乐信报
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