能源、通讯业有望浮出央视广告“新标王”
昨(27)日下午，央视“标王”招标第一站从北京发枪。经过11个城市的巡讲后，央视2006年度“标王”将于11月18日产生。央视广告部主任夏洪波透露，2006年广告招标总额将超过52.5亿元。而“标王”很有可能诞生在能源、通讯等行业。
跟往年相比，央视今年招标计划发生以下变化：套售向一套节目集中，标的物本身内涵更加丰富，部分企业可免交信用保证金。中央电视台广告部主任夏洪波在会上称，2006年央视广告招标总额将超过52.5亿元。今年的央视招标概念由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”，除了经营好黄金段位资源，还要将奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营。夏洪波表示，将改变以往通过单项的小招标来销售的形势，而要把2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名的个别项目纳入到招标项目中。
前来参加招标说明会的多数是企业市场部和广告公司人士，他们均表示此次主要是前来了解央视11月18日招标是否有政策上的变化。在和多个著名公司市场部经理会场聊天时了解，2006年的全国广告重点将集中在能源和通讯行业，日用品行业也将持续保持热度，因此2006年标王有可能诞生在前两大行业。
另外据悉“天气预报1+ 1”广告形式由原来的7.5秒硬广告调整为10秒硬广告，新闻联播前采取的策略是限量增值，去年的六调调整为五调，由10秒到15秒，以暗标的方式进行招标，标底价500万和560万。
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跟往年相比，央视今年招标计划发生以下变化：套售向一套节目集中，标的物本身内涵更加丰富，部分企业可免交信用保证金。中央电视台广告部主任夏洪波在会上称，2006年央视广告招标总额将超过52.5亿元。今年的央视招标概念由“黄金段位广告招标”延展为“黄金资源广告招标”，除了经营好黄金段位资源，还要将奥运会、世界杯足球赛、春节联欢晚会等资源深度经营。夏洪波表示，将改变以往通过单项的小招标来销售的形势，而要把2006世界杯、我最喜爱的春节晚会节目评选活动冠名的个别项目纳入到招标项目中。
前来参加招标说明会的多数是企业市场部和广告公司人士，他们均表示此次主要是前来了解央视11月18日招标是否有政策上的变化。在和多个著名公司市场部经理会场聊天时了解，2006年的全国广告重点将集中在能源和通讯行业，日用品行业也将持续保持热度，因此2006年标王有可能诞生在前两大行业。
另外据悉“天气预报1+ 1”广告形式由原来的7.5秒硬广告调整为10秒硬广告，新闻联播前采取的策略是限量增值，去年的六调调整为五调，由10秒到15秒，以暗标的方式进行招标，标底价500万和560万。
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