【赛迪网讯】导言：近日出版的《商业周刊》发表文章指出亚马逊对于中国市场已经心仪许久了，在最近其终于表示收购中国顶级电子商务零售商卓越公司，这标志着马可波罗的中国之游将会再次上演。
长期以来有一个观点一直得到业内人士的公认，即美国电子商务公司进军中国大陆这块潜力非凡的市场只不过是时间问题。果不其然，2004年8月19日，亚马逊公开了进军中国大陆市场的计划，中国的网络市场在最近几年一直以令人难以置信的速度发展着，于是自然而然为了电子商务的发展壮大制造了宝贵的机会。在此基础上美国最大的网络零售商亚马逊计划斥资7500万美元购买中国拥有4年历史的最大的网络零售商卓越(Joyo.com)。虽然收购行动并不意味着亚马逊能够迅速在中国大陆市场立足，但是毫无疑问的一点是这家西雅图的公司已经摆开了一副势必攻占中国这块潜力非凡的巨型市场的姿态。
然而亚马逊的东方探险绝对不是孤身一人，在最近两年当中，算上卓越在内最起码已经有三家中国的互联网公司被相关的美国大型机构全部或部分收购。
6月21日，搜索引擎Google就曾经出手收购了一部分中国大陆最大的搜索引擎公司百度的股份。而去年的11月，大名鼎鼎的雅虎斥资1.2亿美元收购了中国搜索领域的另一个有力的竞争者--3721。与此同时美国另一家在线销售巨头eBay也在不久之前收购了中国在线拍卖网站易趣的一部分股份，那次的股份收购行为主要源于eBay在登陆日本市场的失败，经过几年的痛苦挣扎其终于不堪雅虎日本的重重压力而放弃了日本市场。然而，就在6月下旬举行的年度会议中，公司CEO玛格丽特-惠特曼信心百倍的向外界表示：“我们绝对不会退出中国市场！”
中国大陆市场还处于刚刚起步的阶段，但是增长的速度却着实惊人，这一点对于亚马逊来说举足轻重，因为越来越多的投资者一直都在找寻亚马逊发展的未来之路，而现在神秘的东方带给了他们以无限的希望。公司第二季度销量增长了26%，但是这也不能够让那些充满热切希望的投资者感到心满意足。并且虽然亚马逊的国际收益部分在这种疲软的态势下为公司带来了不少的惊喜，其第二季度销量增长了50%，达到5.95亿美元，但是比起第一季度80%的增长速度来说还是相当令人失望。
在这种内忧外患的窘境中，公司CEO杰夫里-波泽斯在最近的一次新闻发布会上表示：“我们要让美国市场上的辉煌在海外重演！”
很明显中国大陆就是其海外市场中的一个举足轻重的组成部分，不过对卓越的收购实际上仅是亚马逊抢滩登陆战役中桥头堡的第二选择。卓越的主要竞争对手当当网在今日表示他曾经在为期六个月的商谈之后拒绝了亚马逊1.5亿美元的出价，而亚马逊方面拒绝对此作出任何评论。
网络爆炸
然而最起码有一位分析家表示赞同亚马逊的卓越收购行为。“对于亚马逊来说这是一种非常积极的行动，无疑这将点燃中国大陆上的电子商务之火。”Piper Jaffray公司分析家苏菲-理查德在8月19日的一份研究报告中写到。卓越公司在中国大陆已经建立起了一套完善的销售体系，手下拥有雇员数百人，并且通过三个总销售中心向遍布在全国各地的分布提供支持。
亚马逊的极度热情完全不是没有理由的，截止到今年9月份为止，中国大陆市场将会成为其正式进军的第七个市场，并且很有可能在短期内一跃成为亚马逊手中的赢利王牌。中国大陆的网民数量在最近几年中一直以几何速度攀升，最近的一份统计数据表明现在的具体数字已经超过了8000万人，比2002年上升了40%之多。分析家预计中国大陆将会在5年之内成为网民数量的世界之最。
然而，尽管卓越的年度销量在最近一年中取得了翻番的骄人战绩，亚马逊要想仅仅凭借它的力量在中国市场站稳脚也绝对属于天方夜谈。卓越公司在销量翻番的情况下在今年的受益也仅仅有3500万美元，并且根据洛杉矶加利福尼亚大学通信研究所所提供的数据，中国大陆的居民中只有大约21%的人表示选择网上采购的形式，这个数字相对于美国的38%无疑要低了许多。
现在看来制约中国大陆电子商务发展的桎梏还有很多，其中包括信用卡支付系统、货物运输系统等问题，当然还包括相对较低的利润率。在8月19日亚马逊向美国政权委员会提供的一份报告中，他承认自己对中国政府将会采取的政策不得而知，并且坦诚的表示这将无疑成为开拓海外市场的一大障碍。
尽管前方困难重重，但是亚马逊这架久经考验的战车已经朝向动发发动起来。并且我们有理由相信中国大陆将不会成为杰夫里-波泽斯海外游历的最后一站。公司CFO汤姆-苏克塔克在最近告诉分析家：“我们将会把亚马逊发展成为一家国际性的巨型集团，时间将会证明一切。”而在这句豪言壮语中，中国首当其冲扮演了先锋官的角色。
赛迪网
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
