2000年广告：帅哥谢霆锋，“4月18日，谁令我心动”
2004年广告：靶心上一个神秘的10环，“谁
打的？——9月15日就知道”。
靶心上一个神秘的10环，“谁打的？——9月15日就知道”。这两天，北京的三环边，巨大的广告牌正巍然屹立，路人则莫名其妙，不知所云，当然，也有些好奇。
但ＩＴ圈内人会感到兴奋，他们注意到了下面醒目的Ｌｅｎｏｖｏ标志，并意识到联想将有重大产品发布。实际上，这也是继ＦＭ365网站推出后，这家中国最大的电脑集团再次启用悬念广告法宝，两者的时间跨度达4年之久。
互联网上，已可见到悬念广告的谜底——联想正在网站上掏钱做万元有奖竞猜：“2004奥运刚刚落下帷幕，参与奥运赞助的厂商再上征程，联想作为首个成为奥运ＴＯＰ厂商的中国企业，他们万人瞩目的第一枪将打向哪里？9月15日，敬请期待联想第一款奥运新品揭晓……”
今年3月26日联想成为国际奥委会第六期ＴＯＰ伙伴。雅典奥运会如今已落下帷幕，联想终于能在产品上使用五环标志了。
现在，惟一的悬念就是联想决定选哪类产品打奥运头阵。是联想的商用与家用电脑等核心产品，还是手机、打印机、数码相机……
应该是打印机。因为据记者了解，9月15日，联想只有一个打印机新品的发布会。奇怪的是，如此重大的事件，联想居然从昨天起才开始邀请记者，而发布会由头则变成了“联想打印机奥运策略与新品发布”，既没说“五环产品”，也没提“奥运产品”。
发生了什么变故？联想第一款奥运新品究竟能否如期诞生？只能等明天揭晓答案了。
悬念广告用在“关键时刻”
四年前联想的悬念广告，很多人都还记得，与现在同样巨大的广告牌，主人公是帅哥谢霆锋，表情冷峻，广告词是“４月１８日，谁令我心动”。当时，很多人甚至以为是为演唱会做宣传。等到４月１８日，谜底揭晓，联想推出ＦＭ３６５网站并向互联网转型。
ＦＭ３６５网站最终没能承载起联想转型厚望，但没人能否认，那是中国广告传播史上的一次经典案例。
不知是否刻意安排，联想动用悬念广告的时机，都是联想历史上的重要时刻。这次，换成了为其奥运战略打头阵。
不过，联想四年前的广告排场可比现在大得多，电视、报纸、路牌、网络一起招呼，耗资上亿元。这次为奥运产品打头阵，耗费资金恐怕只有那时的百分之一。平心而论，联想这次在广告创意上似乎也没费太多心思。
北京晨报
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