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世界广告翘楚北京论剑

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

9月7日，阳光明媚的北京迎来了一个特殊的盛会———由中国国家工商行政管理总局主办的第39届世界广告大会在这里拉开序幕。本次大会的主题是“突破———从现在到未来”。来自中国、日本、韩国、美国、俄罗斯以及中国香港、中国台北等 40多个国家和地区的1000多名广告行业代表，近百名国内外知名专家、学者在这里碰撞智慧。这是中国首次举办世界广告大会，与此同时，中国广告历史文化展等四个展现我国广告行业发展的大型展览也将在北京国际会议中心和军事博物馆开展。作为中国平面媒体唯一代表，广州日报社社长张德安作了《报纸广告经营走向“品牌时代”》的演讲。

　　新突破：中国广告营业额将过千亿

　　大会组委会名誉主席、国务院副总理吴仪给大会发来了热情洋溢的贺词，贺词中说，“中国广告业年均增速已达40％左右，远远超出了同期国民经济的增长速度”。她指出，“我们要全面建设惠及十几亿人口的更高水平的小康社会，到2020年实现国内生产总值比2000年翻两番，达到4万亿美元。”主持人在宣读贺词时，一次次被热烈的掌声打断。

　　中国广告连续20年保持两位数的年增长率，被公认为世界之最。2001年全国广告营业总额为795亿元，2002年达903亿元，增长率为13.62％，按保守估计，在2004年的国家统计数据上，中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元大关！这是中国广告史上的里程碑，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。全球前10名的广告公司至今已全部在中国设立了合资公司。

　　一位国内广告资深人士认为：“世界广告大会”第一次在中国召开，意味着最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注，意味着中国快速发展起来的本土广告产业作为“世界广告的中国力量”得到了国际的重视和认同，中国本土的广告企业和广告人也将第一次向世界传达强势声音，并有机会真正开始以国际化视野和思维审视我们从事的事业，在新坐标系上重新“定位”。

　　新发展：广州日报成亮丽风景线

　　会场中，广州日报是最引人注目的媒体之一。大会大厅前后两个扇壁上，“广州日报”四个字很是醒目。《广州日报》也成为参会者手中最紧俏的读物。

　　在大会上，广州日报用自己的良好市场形象与老朋友们默默交流，也吸引着新的朋友。一位来自澳大利亚广告公司的女士问起了有关广州日报的一些情况，最后让她“彻底明白”的是主展区的一排蓝色塑料柱：最短的一根上写着“7.4亿1998年”，接着是“9.7亿1999年”、“12.5亿2000年”、“14.1亿2001年”、“15亿2002年”、“16.7亿2003年”。当记者告诉她自1996年来，广州日报每年都在全国报纸广告收入中排在第一位时，她告诉记者：广州日报是中国媒体广告业发展最有说服力的代表。

　　而当麦肯·光明广告有限公司中国地区首席创意执行官莫康孙、星传媒体首席执行官陈天成、灵智大洋公司媒介总监麦柏林、博报堂媒体媒介总监关田先生走过广州日报展区，却有着老朋友相逢的熟悉和喜悦。这些国际级广告机构在与广州日报的长期合作中结下了深厚的友谊。陈天成评价说：广州日报是最有诚信的媒体之一，也是执行代理制最为认真、规范的媒体。

　　新理念：报纸广告经营进入品牌时代

　　大会上，道·琼斯公司高级副总裁贺开宇的《媒体的未来》、《财富》亚洲主编克雷·钱德勒的《投资者对在中国创立品牌的看法》，以及《广告给儿童带来的问题与威胁》等几十个重点发言，都为当前国际广告市场解决实际问题、寻求新发展渠道提出了真知灼见。9日上午，作为本次大会中国平面媒体的唯一代表，本报社长张德安作了题为《报纸广告经营走向“品牌时代”》的演讲，引起大会嘉宾的重视。

　　作为最早步入市场运营的党报，广州日报从一开始就参与到中国报纸广告经营的变革中来，见证了过去20多年中的不断变革，取得了人所共知的成就。张德安认为：可以预测，在未来的10年、20年里，中国的广告市场总量仍然很大，广告业还将持续高速发展。特别值得注意的是，中国报纸广告正在进入一个品牌经营的时代。

　　他认为：对报纸而言，想保持广告经营的优势，就必须在遵循报业发展基本规律的前提下，不断创新，把报纸打造成一个卓越的品牌，并在大品牌下孵化出越来越多的细分品牌，才能不断培育报纸广告的新增长点。结合广州日报的具体实践经验，张德安对未来广告品牌经营提出了四点详细的设想。他认为，首先要做有区域文化特色的本土代言人。其次，要加快跨地域跨媒体的新发展。第三，要与国际媒体合作，进一步提升知名度。第四，要通过资本运作实现品牌经营的新纪元。

　　张德安的演讲获得国际广告人士的高度认同和肯定。一位国际资深广告研究人士表示：媒体广告品牌经营是广告市场运营和管理成熟的标志，对于中国目前的大部分报纸乃至其他类型媒体而言，广告品牌经营还未成熟，但像广州日报这样已经发育成熟的报业集团，有能力也有义务在这方面积极探索，为中国平面媒体广告经营发展树立一面旗帜。他认为：演讲的价值在于这个观点的提出和解决方案是广州日报结合自身发展经历形成的，是极其本土化的系统观点。

　　大会开幕前，国务院副总理吴仪在中南海紫光阁会见了与会的重要嘉宾。