当网络成为人们获取信息、休闲娱乐、工作交际的常用工具时，一些“网络毒物”如#色*@情$、暴力信息也就乘虚而入，试图干扰人们的视线，大大影响了网民正常的工作与生活。前不久，公安部、信息产业部等联合采取了一场轰轰烈烈的行业整肃———
“网上扫黄”行动，使得国内互联网上淫秽#色*@情$等有害信息日益泛滥的势头得到了有效遏制。事实上，网络这个虚拟的生存空间也需要“环保”，一个洁净的网络空间才有利于社会的健康稳定发展。恶意代码、木马病毒、大量弹出广告和插件干扰是最令网民头疼的三大问题，也是比较严重的三大“网络毒物”。近日，网民们对于弹出式广告等网络广告污染更是怨声迭起。
笔者也是个网迷，但当我打开某个网站的首页时往往有大量的的广告“跳”入你的视野，时不时还在你面前飞舞几下，让人眼花缭乱。这些广告不仅干扰了我正常的信息阅读，更影响了上网的速度。在一次网站调查中显示，95%的网民认为目前各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读，并表示反感。
网络广告污染问题已经引起全社会的关注，“还广大网友一个干净、纯粹、清新的网络环境”的呼声也愈来愈高。
网络广告污染的净化需要他律，更需要行业自律，只有各大网站积极行动起来，才能从根源上减少网络弹出式广告。今年以来，有几大网站都曾采取过类似的措施，但都以不了了之告终。最近21CN向广大网民作出主动缩减弹出式广告并进行网站内容优化等诸多承诺。新浪、搜狐等门户网站也在近期减少了一些浮动式、弹出式网络广告。
诚然，网络广告目前仍是各大网站的主要收入来源之一。这几年网络广告的市场增长非常讯速，其平均增长速度比我国网民的人数增长速度还要超出50%。2001年网络广告的市场收入为3.9亿元，2003年则增长到10.8亿元。有调研机构预测，2006年这一市场容量将达40亿元。网络广告市场还将在相当长的时间里被市场看好，各项数据都表明其发展前景仍然非常光明。在缩减弹出式广告的情况下如何保证稳定经营是网站面临的最大问题。实际上这两者并不矛盾。业内人士分析说“网络用户‘审美疲劳’将会给网络广告的发展引致毁灭性的后果。”大量的弹出与浮动广告反而会使网民疲劳以至反感，广告点击率下降是可想而知的；而减少广告数量倒能提高网络广告的点击率、提升网络广告的价值。这也是网络媒体与广告商共同希望得到的效果。
解放日报
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