网易第二轮品牌广告网聚人篇登场-中国广告门户网-广告新闻频道

网易第二轮品牌广告网聚人篇登场

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

中国领先的互联网技术公司网易（Nasdaq:NTES）近日宣布；2004年9月20日在全国范围通过电视、户外和平面广告推出其新形象广告片“网聚人篇”。这是继今年7月中旬推出的企业形象广告——“网聚高手篇”后的又一轮品牌推广攻势，清晰地表达了网易的品牌价值及其核心理念，进一步传达出网易的竞争优势。“网聚人篇”采用了极具生活化的拍摄手法，为品牌注入浓郁的感情色彩，真正做到让顾客享受服务，用真诚和热情让顾客感到亲切。

品牌形象是企业发展的命脉，网易品牌的营销目标是树立市场对自身的信心和信任，突出网易的亲和力，追求市场的认同感。而用人物魅力来做品牌形象，突出利用人物独有的个性心态，作为品牌的延伸传递给顾客，更加深化了客户对网易品牌的理解。

作为国内领先的门户网站，网易始终致力以领先的技术、优质的产品和高水准的服务为中国互联网用户带来最佳的在线体验，满足用户网上生活的多方面需求。网易品牌新版广告是从用户的角度为出发点，利用创新、能感动受众的形象表达出网易自身的品牌特点；透过清楚、有力、极具冲击力的信息体现出网易品牌是主张敏锐，乐观，创造力，想象力，打破常规，个性化快乐的形象。

“网聚人篇”以生动活泼，幽默有趣，时尚年青的手法，展示了汇聚在网易中的人群虽然形形色色，各有不同，却都是朝气蓬勃，对生活充满热情，充满想象力的群体。他们的快乐来自在网易中舒展自我，尽情展现自身，体验汇聚和分享的乐趣。整部广告片以人性化的手法传达了一个强烈的讯息——“来网易，趣味相投，N多快乐”。无论是来自何方，都可以在多姿多彩、技术先进、时尚快乐的网易中寻找到自己的所爱。

通过精彩简短的广告片可以找到千姿百态的你，如果你追求生活，不拘传统，不落俗套，“音乐人”帮你展现；如果你想让爱心无处不在，快乐共分享“有心人”帮你圆梦；如果你对成功的花和失败的的果都能从容面对，“中间人”帮你传达；如果你对于过去能在记忆中折叠成风景，对于未来能在想象中延展成憧憬，“外星人”和“睡美人”会帮你传情……整版“网聚人篇“力求突出网易与日常生活的息息相关，同时加入了许多年青人的想象力、幽默感和不落俗套的趣味性，从而使广告的创意源于生活而又超越生活。

网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示："作为中国门户网站的表率，网易一直力求为网民提供更丰富、更便利的网上服务，把用户的体验放在首要位置。加强传递网易品牌的目标是为了强化市场对网易的认知，突出网易的品牌内涵，提高市场的认同感。网易总在不断的完善自己、创新自己。9月中旬推出的“网聚人篇”广告中所体现“来网易，趣味相投，N多快乐”更丰富地、更人性化地和更幽默地诠释了网易“网聚人的力量”的理念，使它得到更深入的延伸，进一步传达出网易的竞争优势。