中国电视广告市场03年增长20%-中国广告门户网-广告新闻频道

中国电视广告市场03年增长20%

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

Research and Markets (http://www.researchandmarkets.com) 宣布，在其项目中新推出《China Media & Entertainment -- Part I :Television》（中国传媒与娱乐——第一部分：电视）报告。

　　这份英文报告对中国电视业状况作了全面分析，并对中国广播电影电视总局 (SARFT)于2003年12月30日发布的一份公文所反映的最新政策变化作了详尽阐述。

　　该报告的要旨如下：

　　——我们估计中国整个电视广告市场2003年增长了20%，在2003年底时达到33亿美元规模，而整个有线电视订购市场则增长24%，达22亿美元。我们预计2004年电视广告营收将再增长22%到25%。这将使中国电视市场增长领先所有其他主要国家。

　　——中国广播电影电视总局最近一份公文表示，虽然广播公司的所有权基本上不向投资者开放，但可以组建合资企业经营电视频道。电视频道所有权与商业运作的分离使外部投资者参与广播事业成为可能。我们发现越来越多的中国私有企业在收购经选择的中国电视频道的实际管理权。

　　——我们预计广播节目市场将进一步对外开放。在中国广播电影电视总局新方针政策的指引下，合格外国公司将能以少数股权与中国国有合作伙伴成立广播节目合资公司。我们预计在可预见的将来，对合作伙伴背景和所有权比例的限制将放宽。

　　——正在铺开的数字频道建设将提升对高质量内容的需求，从而为中国和外国的内容供应商创造巨大商机。广播内容也将主宰中国。

　　——该行业的未来前景将可能由三股力量决定：中央电视台 (CCTV)、活跃的省广播公司和海外广播公司（尤其是 SMG、湖南电视台、凤凰卫视(Phoenix)），以及成功进入广播行业的领先的私人广播节目公司。通过不久的将来的进一步开放，该行业也将为诸如 Viacom 和 News Corporation 这样的全球重量级公司创造巨大商机。