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网络广告收入又创新记录

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

据一家行业组织提供的数据，互联网公司的网络广告收入在第二季度创下新高，达到23.7亿美元，超过了互联网公司繁荣时期的水平

　　总部位于纽约的Inter active Advertising Bureau(IAB)公布，截至6月30日的第二季度，网络收入较上年同期增长43%，较上个季度增长6.2%。上半年收入达到46亿美元，较上年同期增长40%。

　　互联网繁荣时期，在2000年第四季度，季度收入达到21.2亿美元的峰值，而后开始稳步下跌，在2002年第三季度下跌近三分之一，跌至14.5亿美元。随后，网络广告收入开始好转，并连续7个季度持续增长。

　　网络广告收入增加

　　市场研究机构JupiterResearch在最新的报告中称，2007年网络广告收入将略超过杂志媒体，两种媒体的广告年收入预计在138亿美元上下。2008年，网络广告收入将比杂志广告高出5亿美元，达到150亿美元。付费信息、在线服务、短信和电子邮件等服务，将使网络媒体继续在2009年保持广告收入的持续增长，达到161亿美元。

　　在网易发布的第一季度财报和第二季度财报中，记者发现，在网易的三大收入来源中，网络广告占据了最小部分，但由于首页改版，广告收入增长趋势，为3010万人民币，约占总收入的16%，比上季度增长13.9%。网络游戏已经成为网易的最主要收入来源。

　　对于目前互联网上比较热的搜索和电子商务，网易并没有介入，网易公司高层表示，因为这一市场仍然未够成熟，暂时还不是网易关注的方向。

　　“我们的第二季度财务报告中广告收入超出了我们的预期，反映出搜狐在品牌广告和付费搜索领域清晰的竞争优势。搜狐公司首席运营官古永锵则告诉记者，搜狐的付费搜索增长稳定，已经有64000个中小企业在使用我们的搜索/付费排名产品。

　　搜狐公布的今年第一季度财务报告显示，广告收入同比增长146%，达到1100万美元，非广告收入同比增长50%，达到1490万美元。第二季度财务报告中，品牌广告和付费搜索收入同比增长97%，达到1340万美元，非广告收入同比增长11%，达到1390万美元。

　　付费搜索有望突破

　　报告中，几家已上市的主要互联网公司公布了其第一季度业绩，雅虎公司和Google的收入增长率都比IAB公布的高，其中部分原因是这两家公司搜索相关广告业务表现强劲，占到第二季度网络广告收入的40%。

　　有分析师认为，雅虎的经营状况不会发生大的改变，并且由于付费搜索和在线广告的持续繁荣，雅虎收入和利润将保持增长势头。2004年搜索业务将仍然是雅虎的主要优势领域所在。

　　雅虎和对手Google之间的竞争日趋白日化。Google曾经为雅虎的算法搜索引擎提供技术支持，但雅虎2月宣布与Google合作关系破裂，转而使用自有技术。

　　据业内人士透露，付费搜索在过去几年推动了网络广告的收入，未来两年的复合年增长率预计为30%。显示广告和分类广告目前也受到广告商的青睐，未来两年的复合年增长率均为25%。

　　本报记者就此事采访了搜狐公司首席运营官古永锵。

　　他告诉记者，从国外来看，搜索付费业务取决于电子商务的发展，如果电子商务的瓶颈可以解决的话，相信搜索广告仍有爆发的可能，但要实现突破关键于电子商务的发展。

　　“搜狐将会继续加强对具有竞争优势的企业品牌广告和搜索业务的投入，同时利用我们的品牌效应在激增的消费者业务方面获得更大的市场份额。由于严格的成本控制，我们可以继续保持良好的营业利润率以便更好的支持业务发展。”

　　他还期望付费搜索能在第三季度有良好地发展，并透露，搜狐自主研发功能齐全的搜索引擎将在第三季度正式推出。