“用手机发布广告信息，我一直看好这一新领域。”
刘先生是一家商业公司的经理，
他一直想开发手机短信的商业功能
。其实，刘先生看中的商机，早已被运营商和SP捷足先登，占得了市场先机。
日前，国内最先在美国NASDAQ上市的掌上灵通联合相关企业，率先开通短信有奖举报业务。
首开短信反盗版先河
掌上灵通副总裁龙伟介绍，此前他们独家买断《2046》无线版权后，反盗版已经成为他们市场推广过程中的首要任务。
据介绍，此次制片商联合拥有《2046》独家无线版权的掌上灵通，在国内首先开通了免费短信举报频道，对影片以及其他增值产品进行版权维护。用户只要发送短信RMA加举报内容到20002046（联通用户90002046），即可有机会获得2046各种不同程度的奖励。
影片防盗版，短信也不能例外。据悉，首次介入电影大片宣传的“掌上灵通”作为纳斯达克上市公司，此次斥巨资获得《2046》独家无线版权，开发了大量例如手机上网观看影片预告、彩信图片、下载彩铃，以及在线收听IVR声讯等《2046》无线增值服务，其中，反盗版将成为其中的一个重要环节。
“与互联网不同的是，无线增值业务由于是有偿服务，从一开始就对知识产权问题加以重视。就掌上灵通来看，公司与SONY唱片、百代唱片，到日本最大的娱乐公司AVEX（艾回），以及特纳卡通频道等都签订了版权协议，将其拥有的歌曲与动画人物等制作出彩铃、KJAVA游戏等无线增值业务。”
掌上灵通副总裁龙伟介绍，“只是目前这个行业还在整顿规范阶段，要彻底杜绝盗版现象尚须努力。”
“第五媒体”急速向广告媒介推进
自《手机》开始，许多大片在发行时都联手做无线增值服务的SP，一方面在资金上实现一定的“回收”，而在宣传上又开辟另一个新战场。“作为‘第五媒体’概念的首先倡导者，掌上灵通在介入时已有全面考虑。”
掌上灵通副总裁龙伟说，“此前的SP与大片合作，主要在于将一些音像制品作为产品卖给手机用户。但掌上灵通希望走得更远一些。这次《2046》有很多大型活动，掌上灵通一开始就全面介入。比如我们派专人进入媒体采访的现场，全程跟踪摄制组主创人员，用独特的手段进行另类‘报道’，可以说是真正意义上的‘第五媒体’的介入。“
今年7月，全球大片《蜘蛛侠》国内首映前，国内著名的宽频网站中广网获得其手机新片的发布权。据介绍，用户可以通过手机下载《蜘蛛侠》的新片预告及相关剧情介绍。中广网介入手机广告平台，一度创下了国内SP进入广告媒介的先河。
中国目前有近3亿手机用户，有人甚至戏称“中国移动才是最大的广告商和媒体”。由此可见，通过手机进行信息推广传播具有一定的可操作性。由于无线增值服务明确不能进行广告营销，而像《2046》这样的文艺作品则可另辟蹊径，以产品的形式卖给手机用户，无疑也是目前电影推广的一个优势“媒体”。
业内人士分析，国内手机的SP进入广告市场，指日可待。但如何像掌上灵通和中广网等SP一样，借力独特内容获得良好的经营业绩和社会效益，还须费一番思量。（新京报/
邹山）
人民网
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