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AOL希望吸引非订阅用户增加广告收入

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

多年来，通过利用独特的内容和服务吸引订户，AOL已经稳步成为美国最大的ISP(互联网服务提供商)，并希望以此吸引客户。但现在，随着用户向速度更快、价格更低廉的对手倒戈，AOL的官员正在反思他们一贯坚持的“围墙花园”策略。

　　AOL的官员表示，为了增加广告收入，AOL希望吸引大量的非订阅用户。AOL期望通过销售其购物网站和www.AOL.com网站上的广告位增加利润。

　　AOL的策略中最令人瞩目的部分就是其最近推出的www.in-store.com购物网站。AOL希望通过一种名为“pinpoint”的全新的专有搜索服务从www.in-store.com网站获得广告和电子商务收入。

　　AOL还制订了在未来数个月内改造AOL.com网站，使之对广告主有更大吸引力的计划。通过在AOL.com网站上免费提供时代华纳公司旗下杂志的一些内容，AOL希望能够提高其网站的访问量，并通过销售广告提高明年的利润。

　　但它这样做也存在风险。免费提供内容，AOL订户流失的速度可能会加速，他们会认为每个月23.9美元的订购费用物非所值。

　　AOL的策略转变正值它每个季度都流失大量订户、宽带订户不断增加之际。Jupiter资讯公司的分析师戴维表示，AOL追求新用户的策略是明智的，但却是姗姗来迟的。他说，如果在用户流失速度没有明显下降的情况下，AOL要想取得长期的成功，新的策略就是十分重要的。

　　负责AOL的时代华纳公司副主席洛甘预测说，AOL的业务在近期会扩大，但远期前景仍然存在不确定性。他说，我们有机会在未来数年内实现持续增长，如果没有增长，说明我们的执行失败了。

　　戴维表明，策略的转变反映了在网络广告大气候回暧的情况下，AOL的广告收入没有增长的尴尬。除了努力提高广告收入外，AOL还在努力保持老订户，并企图获得一些新订户。

　　它昨天在《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《华尔街日报》刊登了二版广告，下周还将推出电视广告。尽管曾经被认为是互联网的同义词，但随着人们逐渐发现他们自己也可以自己自由地在互联网中遨游，AOL的优势渐渐就没有了。这些广告就是为了强调它的与众不同之处。

　　尽管在推动提高广告收入的计划，AOL还在努力保持订户的满意度。只有订户才能够享受到www.AOL.com首批变化带来的好处，AOL希望以此提高他们访问www.AOL.com的频度，增加浏览量。

　　AOL的官员表示，他们将首先向订户推广购物网站。他们将www.in-store.com看作是进入竞争激烈的互联网零售世界的第一块跳板，随后会推出更多的其它购物网站。