付费搜索广告效益与排名顺序不一致-中国广告门户网-广告新闻频道

付费搜索广告效益与排名顺序不一致

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

天极网10月13日消息数字市场洞察研究公司（DMT)近日发表的研究报告称，来自付费搜索列表的转换排列效应依关键词的数量规模而有所不同。

　　DMT公司分析与研究和教育部门分析师Song指出，许多人推测转换可能在较低排列中实际产生，因此推定用户对较低排名列表的点击比较有应用前景，但是这个评价方法既不是完全正确的，也不是错误的。

　　该项研究证实，对高数量的关键词而言，转换率通常会随着排名下降而下跌。然而，当考察基于点击数量的在底部的80%关键词时，与排列在顶端的列表相比，其转换率通常更高。

　　例如，就Google的搜索页面而言，与那些排在顶端的关键词比较，排在第8-10的较低数量关键词的转换率要超出前者30%。虽然雅虎公司Overture的低数量关键词显示出持续的转换率与前10位排名相同。

　　分析师指出，所有广告媒体在数量和效益之间都有一种基本平衡，搜索广告业不例外。对流量排列和转换率这些要素的理解为广告商提供了更好控制成本的工具，同时可让广告商最大化目标流量和广告销售。

　　DMT研究公司在今年7月曾发布了付费搜索引擎排名与流量关系的研究报告。该报告指出，在付费搜索位置排名的第一位与第十位之间，其潜在搜索流量有十倍之差。Google 第一位与第二位之间的流量要相差40%，但是这种差异在雅虎的Overture上没有这么明显。

　　DMT公司的研究全面分析了搜索广告、广告管理系统和流量，它们代表了4100万多次点击和40万个关键词，数据采集时间是在2004年7-8月。研究报告考虑了广告商的“主要”转换标准，该标准用于最有代表性的在线广告，但是还考虑了其他转换标准，例如购买意向、账号登录签约和信息咨询等。