上海工商部门日前发出一则《广告审查提示》称：“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明”。《提示》立刻引起社会各界的广泛关注。（10月19日新华网）
长期以来，名人代言广告盛行，并且有愈演愈烈之势。为了提高企业产品销量，提高产品知名度、认知度，企业聘请名人做广告，应该是无可厚非的。但是，如果名人所代言的产品，其质量、效果等方面与广告不相符，甚至相差甚远，那么，其对观众的误导和危害，就远远大于一般广告。一些明星替企业代言广告，绝大部分是出于经济利益目的，如果在巨大的利益驱使和诱惑下，什么广告都敢代言，那将造成一些很严重的社会后果，害人害己害社会。
从这个意义上说，上海的《广告审查提示》中“禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明”的规定有其合理的成分。但是笔者认为，这还不是解决问题的治本之策。从根本上说，名人代言广告禁不禁、限不限都无关紧要，关键是代言者要承担相应的法律责任。如存在欺骗、误导顾客的行为并造成不良后果的，必须受到相应的处罚。这就要求对于诸如药品、食品等商品广告，如果请名人代言，那么，名人必须是亲自用过，必须有亲身体验，才能把产品质量、效果不能有任何夸大地进行宣传。否则，如果没有亲身体验，没有亲自用过产品，一味按照厂商的要求和安排，围绕产品编造夸大其词的广告，就是对广大观众和消费者的不负责任，就是误导和欺骗广大消费者。如果消费者在使用中出现问题，除了生产、销售单位要负责任外，也要追究助纣为虐的代言人的责任。
同时，我们还可以借鉴欧美发达国家的做法。在那里，名人代言都被视为“证言广告”和“明示担保”，一旦广告不实，消费者可以据此索赔；美国则要求做广告的名人必须是产品的直接受益者和使用者，如果查出不实，就要处以重罚。我国可以参考欧美国家的做法，尽快在这方面立法或者完善和补充《广告法》。
中国青年报
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
