唐先生说：“不要将西方那种体现人类兄弟情谊的传统广告创意拿到中国来，中国人看待体育赛事的眼光完全不同。”“中国人敬畏获胜者。你应该直接将产品和获胜者的征服精神联系起来”，“不要紧抓那些中国人不感兴趣的东西。他们真正想要的是帮助他们进步的产品”。

　　共有11家跨国企业向国际奥委会支付了数亿美元，成为2008年奥运会的官方全球合作伙伴。但对这些公司来说，很多事情胜负未卜。

　　2008年奥运会将是体现中国不断发展的经济和文化实力的一次盛会，同时它也是西方公司将产品投向中国目标市场的广阔平台。中国市场巨大，有十几亿消费者。

　　全球知名的WPP广告集团老板马丁·索罗预计奥运会将使中国广告市场的规模超过日本、英国和法国，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

　　但外国公司在中国市场开拓方面也碰到了问题，最近的一个事例是体育用品制造商耐克公司的广告事件。耐克公司因为一则损害中国人民尊严的广告向中国消费者道歉。其他的品牌，如大众汽车也在非常艰难地保持其在中国的市场份额。

　　唐锐涛说，中国人认为比赛对每个中国公民的个人尊严非常重要，各家公司都应该充分利用这一点。“如果你能表达出‘我很伟大’的意思，那么这个广告将能够深深地打动中国消费者的心”。“中国人为2008年奥运会感到紧张，他们担心奥运会能否取得预期的成功。通过表达如何帮助中国成功举办奥运会，许多外国品牌可以提高自己的声誉”。