陈耀福：广告最好本地化

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2008-1-29

    陈耀福一句“都是钻石惹的祸”广告语，让天下女人心被钻石媚惑，被钻石俘获。10月29日，获得超过300项国内外广告奖的陈耀福在广告节高峰论坛上，对中国广告人发出这样的忠告：不要刻意让作品国际化，最好让它本地化！

　　陈耀福似乎特别中意泰国的广告，一个接一个地让大伙儿欣赏泰国的系列广告片，虽然众人不懂泰语，但都看懂了这些精彩的广告片，爆发出阵阵会心的笑声。陈耀福告诉大家，这就是幽默的魅力，幽默是国际化的，而创意更没有语言的障碍。有了好的品牌创意，广告里不必有俊男美女，也不用在乎是否特别放大了品牌标志。

　　陈耀福自称虽然对内地广告研究不多，但感觉内地广告结尾时口号喊得较多，使用叫喊的方式根本不能称之为广告创意。

  

华西都市报

　

上一篇文章： 周末“出游”广告节

下一篇文章： 大腕带来“后现代”广告

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 【大 中 小】