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宽带广告宽天下

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    众所周知，与窄带网络相比，宽带网络在技术层面如网络速度、广告表现形式等方面有着无法比拟的优势。只有依靠在宽带平台上,网络广告产品才能将声音\\画面等立体效果体现出来,传统的窄带互联网平台达不到一定的速度和空间,因此也无法承载宽带广告的正常运行。

    有着电信背景，对网络系统的技术发展方向有着先天敏感性的21CN，对今天宽带时代的来临已作好了远远领先于几大门户网站的提前准备，因而早早地确立自己在宽带互联网上的领导地位。因而，从目前的情况来说，21CN既是宽带广告的生产者也是专有者。

    MTV让宣传与众不同

    由于宽带网络现有资源的限制性，21CN决定采取行走中高端路线的差异化定位/行销策略，从形式、价格、政策、页面等方面赋予MTV的宽带特色，将塑造成性价（价格/价值）比高的产品（品牌）；并从产品形式、广告人群特点、平台特色、广告效果等方面出发，将MTV的宽带广告和传统窄带广告从根本区别开来，塑造MTV的卓越不群的形象。

    21CN从广告效果、网民形态、传播面等的差异出发，将MTV塑造成针对特定人群传播品牌气质（产品信息）的广告形式。

    除了在理念上解释MTV以外，21CN还将宽带广告分为M、T、V三种形式和内容不同的频道，以满足客户个性化的需要。

    如在M频道，可通过技术手段让LOGO会发出声音，并根据网络的不同将M频道的音乐进行分类，然后针对不同用户群体、客户配合不同的声音，让LOGO变得“有声有色”。

    在T频道，则可提供声音广告和定时播报广告等，后者类似于传统电台操作方法，在整点或节目中的某些固定时段穿插进行介绍产品（品牌）的宣传信息，还可像电台电视一样开辟嘉宾访谈互动性节目。而在充满动感的V频道，结合了FLASH和游戏等的技术，通过鼠标点击电脑屏幕，让广告形式产生立体动画的效果，特别适合楼盘推销和汽车展销等网络营销需求。在电影播放器外框，可根据音乐、数码类时尚产品进行图形模拟。

    同时，21CN将充分利用M、T、V三平台的网民特点，针对行业客户有针对性的包装，并从产品特点实行计划性的总体调控，控制广告数量、质量、价格以及相关销售政策，务求严格与窄带广告区分开来，全力塑造MTV的差异化形象。

    宽带广告也疯狂

    虽然诞生不久，但网络广告发展速度一直非常惊人，目前已经从依附在窄带平台上的单纯单向信息发送，开始升级到宽带平台的多渠道双向互动的多媒体沟通。

    网站数量在日益增多，同时网站信息成几何数爆炸增长，网民则有了更多的选择权、自主权。网民不再逆来顺受，被动地接受商家、网站硬性的广告信息了。他们希望能完全自我的享受到网络给他们带来的精彩。

    宽带广告新颖的广告形式,将会大大地吸引网民的关注和产生点击冲动,而宽带平台的人群又是处于一般的产品宣传推广的价值层中处于中高端，如能将网民对宽带广告的吸引和反应转化成对客户的广告支持,则可大大地提升宽带广告的价值。

    同样，广告主在网络几次的大潮中也锻炼出了一双火眼金睛。他们也希望广告以消费者需求为出发，效果能最大化，能有一个更好的平台、更广阔的天地来传递品牌价值。

    21CN认为宽带广告就是要从不同渠道、不同形式出发，彻底颠覆传统网络广告，彻底让广告信息和网民真正互动起来，真正实现一场网民、广告主的双赢战役。

    业内人士认为，在目前网络广告环境还与专业、系统和成熟有一定距离的情况下，21CN首先拉开旗帜，运用自身优势资源，并通过技术手段不断提升广告效果，有望在不久的将来牢牢地树立业界第一宽带广告的品牌形象。