电影放映前来一段贴片广告，已经成为惯例。然而近年来，观众对电影广告越来越失去耐性，特别是像《英雄》、《指环王》等国内外大片上映时，贴片广告蜂拥而至，令观众和贴片广告投放者的关系紧张到对簿公堂的地步。
现状
贴片广告遭遇非议
首先惹来非议的是两年前，电影《英雄》放映前长达10多分钟的贴片广告。其后，《指环王》系列影片连映以及今年的上海电影节影片展映，都因为同样的原因而遭到抨击。
今年上半年，一位天津观众因为3条贴片广告，而将一家影院及其上属电影公司告上法庭，要求其退还25元票款，赔偿精神损失费1元，并停止侵害、杜绝在影片中强行播映广告的行为。他认为，花钱进影院纯粹是消费，享受娱乐，原本没有选择广告，但被强行安插广告，这就构成了违约，也造成了精神上的侵害。无独有偶，去年杭州也曾有一位律师将电影院和新画面公司告上法庭，认为电影院在电影《英雄》前放映贴片广告却未作出任何明示，侵犯了他的权益。
为何进驻影院已达10多年的贴片广告，在近年来遭到越来越多的非议？观众究竟对贴片广告持怎样的态度？业内人士如何看待？法律专家又怎样解读？记者对此进行了专题调查和采访。
结论
两成观众明确反对影院放映贴片广告
这次小范围调查共在影院门口发放问卷100份，回收81份，其中男性43份，女性38份，比例大致相当。调查结果出人意料，近七成的观众表示，能够接受影片放映前的贴片广告，有近两成观众明确表示反对，有一成观众认为无所谓。
广告时限：5分钟
表示接受贴片广告的观众多为14至35岁的年轻人，调查显示，只要广告时间不超过限度，观众都不会反感。其中六成以上的观众表示，广告时长应控制在5分钟以内，最多也不要超过10分钟。还有三成观众认为广告时限为2至3分钟合适，另有一成观众认为广告时间无所谓。有意思的是，一位热情的学生观众表示，为了支持国家电影事业，10分钟广告他也能接受。
大银幕播放，好看
此外，贴片广告让观众接受的主要原因在于“好看”。有三成以上的观众表示，在大银幕上看广告和在电视机前看广告感觉是不一样的，就像是看电影和看碟的差别一样。其中还有观众表示，广告好看就不烦，不好看就让人烦，比如一些影片的预告片就很好看，部分制作精良的品牌广告也比较好看。
贴片广告有额外功效
调查显示，还有不少观众对贴片广告是“心存感激”的。有观众表示，如果因为塞车等原因迟到几分钟，有贴片广告在，就能赶上电影开头；还有观众认为，刚刚坐好就放电影，会有些突兀、不适应的感觉，贴片广告可以给自己，特别是眼睛一个缓冲和准备的时间。
广告播放要尊重观众权利
不接受贴片广告的观众则与之前打官司的观众意见比较一致，毕竟花钱来看电影的，广告并不是自己的选择。他们对于贴片广告占用电影放映时间表示异议，并希望影院能够对贴片广告的播放时间和时长有预先通告。有意思的是，这部分观众的年龄普遍偏高。
广电总局
需对广告时间作出公告
据了解，目前贴片广告的投放主体，一个是院线的广告公司，另一个是电影制片方。电影制片方多为国产影片投资方，因而有些影片在制作过程中，便会许诺赞助商以贴片广告的形式给予一定回馈。对于个别影院私自投放贴片广告的行为，广电总局在今年7月下发的《加强影片贴片广告管理的通知》中有明确规定，未经工商行政管理机关登记，未取得相应的广告经营资格，不得代理、发布影片贴片广告；未经影片版权方同意，也不得搭载、删减贴片广告。对于贴片广告的时长，通知并未明确规定，但规定电影放映场所要对放映的影片贴片广告时间予以公告。
影院
电影基本保证准点开始
记者从北京各大影院了解到，一般贴片广告的总时长不超过5分钟，但遇到国内外大片，贴片广告的时长就难以保证了。不过原则上，长一点的贴片广告会提前一些播映，比如电影排映时间为晚上8时，时长5分钟的贴片广告会安排在7时55分播映，并不妨碍正片放映时间。如果贴片广告仅一两分钟，影院则不会额外安排。而就记者走访的几家影院来看，都没有公告贴片广告的时长。
法律提示
观众有选择不看的权利
观众购票观看电影，实际是和电影院订立了一份合同，电影院单方作出放映贴片广告明示是一种格式条款。依据我国《合同法》的规定，影院方面应当遵循公平原则确定与观众之间的权利和义务，并采取合理的方式请观众注意。毕竟观众享有选择权，要给予观众最大程度的知情权，即使影院要播放贴片广告，观众也有选择不看贴片广告的权利。因此，影院应告之播放广告的时间与正式开播影片的时间。另外，贴片广告既然给电影院、院线公司、制片方带来利益，他们也应在一定程度上给观众让利，比如票价的适度降低。
新华网
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