诺基亚：广告大战之绝对攻略

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2008-1-29

    在手机的广告大战中，诺基亚和摩托罗拉一样，一直坚持了高端电视媒体的投放策略。

　　诺基亚于2002年9月10日起在中央电视台的A段即《焦点访谈》节目 之后投放了时间为60秒的新款手机广告，其广告大量采用了类似西方大片中的情节和镜头，片子长达60秒，仅一个月投入就高达上千万元。2003-2004年，诺基亚一直没有间断在央视的广告投放。

　　那么，诺基亚为什么要选择央视呢？业界专家分析认为，如今的手机在大众的脑海中已由高档商品或奢侈品演变为一种大众消费品，以北京为例，北京的手机保有数量基本与人口总量持平，也就是说平均人手一部，同时更新速度显著加快。2001年以来，更多的企业纷纷挤入这一市场，除了原来的大牌国际厂商摩托罗拉、诺基亚等之外，TCL、波导、夏新、海尔等也开始生产手机，国产手机来势汹汹，2003年下半年，国产手机突破50%市场份额，国际品牌已经感受到了压力。在这样的背景下，国际品牌只有利用高端媒体持续制造传播优势，才能保障市场上的优势。

  

央视国际

　

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