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美国批准网络广告效果新标准

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

主要在线出版商和业界组织周一表示，他们已经批准了计算网络广告印象的新标准，这扫除了大规模采用网络广告的一大障碍。

　　互动广告局（IAB）表示，由于简化了买卖程序，这将促进广告销售。IAB周一发布的数据显示，网络广告连续八个季度实现增长，万维网广告销售第三季度达到了24.3亿美元，比去年同期增长了35.3%，比第二季度增长了2.4%。与搜索有关的广告加强了增长的势头。

　　万维网广告迎来了持续增长的时光，前九个月的网络广告收入估计在70亿美元左右，去年全年只有73亿美元，照此趋势估算，今年的网络广告收入将超过2000年创下的80亿美元的纪录。普华永道新媒体集团负责人汤姆-海兰德表示：“一位数的季度增长表明业界已经摆脱了早期的大幅攀升，我们现在面临的是一个成熟、稳定的产业，它将吸引传统大型营销上的开支。”

　　新的广告印象标准要求在线出版商和广告商要求广告到达网页后才能计算印象，而不是离开服务器，这有利于广告商和广告代理商。新标准还要求出版商过滤掉机器带来的广告流量。

　　Universal-McCann互动媒体经理布赖恩-莫纳汉表示：“这巩固了新媒体作为最可计量媒体的地位，解决了一些争议，但是这并没有解决网络广告宣传品牌的问题。”已经有广告研究基金会、美国广告经纪联合会和ESOMAR等业界组织采用了这一国际标准，雅虎和CNET也对这些标准表示了支持。

　　IAB预计美国将在2005年年底以前广泛采用这些标准，IAB还建议美国市场对所有广告买卖实行第三方监察和认证。