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央视日化标王今日开标

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

时报讯被视作“中国经济晴雨表”的央视广告夺标战于今日开槌，日化行业被认为是今年招标中最大的亮点之一，宝洁也被认为最有可能成为今年的标王。去年的国内日化标王“隆力奇”以及宝洁对此不作正面回应。广东日化品牌虽有参加招标，但热情似乎不高。

　　到底宝洁成为标王的可能性有多大？外界所传闻的“超7亿中标额”是否兑现？这些都成为了近日日化行业关注的焦点。

　　日化中标额传闻超7亿

　　据中央电视台广告部主任郭振玺透露，由于宝洁、高露洁、联合利华这些外资品牌的积极参与，再加上本土日化品牌纳爱斯、隆力奇、上海家化等企业的介入，预计日化领域今年将会突破7个亿的中标额。目前已有9家客户确定了投标的计划，已确定的投标预算合计有5.4亿元左右。而去年的这一天，确定投标计划的只有7家客户，已确定的投标预算合计在3.8亿元左右。但业内人士对此则有不同看法。

　　梁氏集团花讯广告有限公司总经理李建波对“7亿”说法持怀疑态度，他认为，2004年的日化行业并不景气，企业对广告投放都非常谨慎。

　　上海联纵智达营销咨询有限公司高级咨询师高剑峰则认为，今年的日化中标额完全有可能超7亿，虽然2004年日化行业并不景气，但是这也恰好是企业争夺市场分额的最好时机，几大日化巨头都期望利用这个时机争夺和巩固市场分额，尤其是跨国企业。

　　宝洁成为“标王”呼声高

　　据了解，去年标王蒙牛的投标资金是2.1亿元，按照央视预测的9%递增率，今年标王的中标金额大概是2.3亿元。记者从有关渠道了解到，宝洁明年将投放央视4亿元，其中2.5亿元将用在招标大会上，所以宝洁成为今年标王的呼声最高。宝洁已连续三年在央视的广告投放中成倍增长，并在2004年央视黄金时段招标中近1.8亿元，而宝洁的全球媒介总经理也宣称，今年的投标中他们将会有更好的表现。

　　李建波则指出，标王应该不会是宝洁，首先对比起金融、乳业等其他大头产业，日化的力度还是比较薄弱；其次，宝洁这类跨国公司对于媒介的投入必然是非常谨慎的。也有一些广告人员认为，酒业成为标王的可能性会更大。但业界均认为今年日化行业的标王非宝洁莫属。

　　广东日化品牌热情不高

　　虽然之前有传闻称，广东的几个日化品牌也已经开始行动起来了，最近都在跟央视广告部洽谈合作，但据记者了解，广东几个日化品牌对央视招标热情不高。

　　负责索芙特广告投放的有关人士透露，他们会参加央视招标，但对一些心水时段有一定的价格上限。立白集团新闻发言人许晓东告诉记者，立白会去参加但绝对不会去争夺“标王”，因为立白主要投放在地方台，央视投放只作树立企业形象之用。广东飘影集团策划总监黄帮赐称没有参加央视招标，据他分析，广东的日化企业投放方向大以省级卫视及地面活动覆盖为主。