美网络广告与收费内容支出差距拉大-中国广告门户网-广告新闻频道

美网络广告与收费内容支出差距拉大

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

导语：据国外媒体报道，多年以来，关于收费内容服务和网络广告之中到底哪一种模式能够更好地支撑网站的发展一直是业内争论的焦点。随着收费内容服务的收入和网络广告营收之间的差距逐渐拉大，这一问题再次浮出水面。

　　根据美国网络发行协会(OPA)和美国网络广告署北京时间11月15日公布的报告，网络广告支出同收费网络内容服务支出之间的比例为10：1.5。OPA总裁迈克尔-吉姆巴利斯特(Michael Zimbalist)表示：“三年前网络广告支出仅仅是收费内容支出的三到四倍。”

　　报告显示，今年上半年互联网用户在收费内容方面的支出为8.53亿美元，比去年同期增长了14%。这部分支出的增长主要得益于网络音乐下载业务，如苹果电脑的iTunes音乐商店的飞速发展。同一时期，企业投资内容的订阅费用同比下降了6%。

　　与此同时，美国网络广告署宣布，今年第三季度网络广告市场产值增长了35%，达到了24.3亿美元。按照这一增长速度，2004年网络广告市场产值将超过2000年的80亿美元，达到一个新的高度。美国网络广告署预测，今年网络广告市场产值将达到100亿美元。按照今年上半年的增长速度，今年收费内容支出将达到17亿美元，增长速度还不到网络广告的一半。

　　今年已经是Web商业化的第十个年头，我们能否根据上面的数字得出结论，网络广告比收费内容更适合支撑网站的发展呢？答案是肯定的。吉姆巴利斯特表示：“为了拓展互联网业务，道琼斯公司将以5亿美元以上的价格收购财经新闻网站CBSMarketWatch的母公司MarketWatch公司，而事实上MarketWatchInc提供的服务都是免费的。”对于MSNBC.com等新闻网站来说，向收费网站的方向发展几乎不太可能。

　　MSNBC.com总经理查理-蒂林哈斯特(Charlie Tillinghast)表示：“在网络广告业务的低迷时期，我们曾经考虑过推出收费内容。对我们而言，这是一种压力相对较小的付费模式，但是我们实在搞不清楚用户愿意为什么样的内容付费。”蒂林哈斯特并没有公布MSNBC.com的网络广告营收有多少，不过他透露这项业务过去一年的增长速度超过了10%。

　　蒂林哈斯特同时称，即使有值得用户付费的内容，MSNBC.com也不会推出收费内容服务，因为与其这样做，还不如通过免费内容吸引更多的用户。尽管MSNBC.com在最近公布的用户最经常访问网站的排名中有所下滑，但该公司的用户人数却一直都在稳定增长。今年9月，MSNBC.com有2200万名访问者，排在雅虎新闻和时代华纳CNN之后位列第三。去年同期，MSNBC.com以2100万名访问者排名第二。

　　不过MSNBC.com的例子又引出了一个新的问题，免费和收费最终谁将胜出呢？蒂林哈斯特和吉姆巴利斯特都认为，对于普通新闻来说通过网络广告获得收益是最佳方式，只有那些瞄准小用户群体的独家或特殊内容才有可能直接获得收益。有分析人士则认为，付费内容的前景堪忧。

　　Google新闻在9月份的用户最经常访问新闻站点中排名第12，去年同期则位列第18。通过浏览Google新闻可以发现，在177条新闻中只有16条属于付费内容，这从一个侧面反映出免费内容在同付费内容的竞争中占到了很大的优势。AlwaysOn Network创始人托尼-帕金斯(Tony Perkins)表示：“付费是一件很好的事情，但归根到底媒体就是媒体。”