商报讯 如果想领略什么是“血肉模糊、挥金如土”，就请去中央电视台黄金段位招标现场。昨天，2005年央视广告招标再次以52.48亿元的收成火爆结束。而更加让人感到惊讶又惊喜的是，第二次进入央视招标的宝洁力挫群芳，以3.85
15亿元成为央视招标11年以来的首个“国际标王”。
招标开始的时间依旧是非常吉利的上午8时18分，而首个招标项目就将现场推向第一个高潮。在经过10多轮激烈的加价竞争后，去年的“黑马”统一润滑油一举以3600万元成功中标。而去年该位置被778号企业昆仑润滑油以3240万元购得，此中标价超过去年360万元，增幅11.11%。
招标的另一高潮由牌号为888的娃哈哈发起。在2005年上半年和下半年电视剧特约播映的争夺中，去年被疯狂的伊利夺去风头的娃哈哈此次一口气以1.69亿元的价格将全部特约播映权收归帐下，总算出了一口恶气。
招标的最后一个高潮是由牌号为668的昆仑润滑油和牌号为998号的茅台合演的“酒油之争”。在对2005年19点报时六个单元(每两月一单元)的争夺中，招标会几乎成了昆仑和茅台两个企业的表演。在先后近上百次的加价中，昆仑润滑油在六个单元的争斗中都死死将茅台压在身后，最后以近1.5亿元将全年的报时独揽。
不过，央视在招标结束后依旧拒绝透露今年谁是“令人生畏”的标王。但经过记者的艰苦努力，终于在昨晚21时49分本报截稿前获悉，今年的标王被宝洁夺得。希望外资品牌成为标王后，会改写前几年中国标王多磨难的历史。
北京现代商报
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