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AOL欲重振互联网广告业务雄风

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    计世网消息 AOL已经不再一心想获得新订户和保留老订户，它希望通过使其免费网站吸引大量的用户，进入生机勃勃的网络广告市场。

  & nbsp; 明年AOL将发生大胆的举动，届时它将发布由广告支持的免费互联网门户网站AOL.com，向雅虎、MSN挑战。这是一个惊人和颇具风险的转变。数个月来，AOL的官员们一直在召开会议，讨论哪些功能需要保留在收费服务中，哪些应当免费提供给用户。例如面向儿童和青少年的内容会保留在免费服务中。

    现在的核心问题是，AOL如何能够在不大量流失付费订户的情况下，吸引大量的用户流量和广告主。AOL的品牌是与互联网新手、希望保护孩子的父母和喜欢聊天的青少年联系在一起的。

    AOL创造了互联网广告业务，2001年以前在互联网广告业务领域一直坐头把交椅。AOL最近宣布将裁减700名员工。美林的分析师雷夫表示，AOL的许多增长都来自削减成本，它面临的挑战使我们相信，它能够创造成长。

    AOL将紧紧抓住其订户业务，它将把其作为一种“全波段”服务进行营销，努力适合宽带连接和拨号连接，强调儿童内容，保护用户避免受到垃圾邮件、病毒和其它威胁的攻击。

    AOL的官员们认为，考虑到AOL的规模，他们的目标是适中的，也是能够实现的。特德说，要获得成功，新的AOL.com不用达到雅虎的2亿用户的流量，要想挤进三大门户行列，在未来5年内AOL只要能够吸引到2500万新用户就可以。

    AOL还需要更多的办法来吸引广告客户。在.com崩溃后，雅虎和MSN都聘请了新的在传统媒体方面有丰富经验的广告销售负责人。AOL也采取了类似的措施，2月份，它任命了其三年来的第三位广告销售主管迈克尔。迈克尔一直担任《时代》杂志的销售官员。

    广告客户表示，AOL现在变得越来越容易打交道，开始接受它们在其它网站上做广告所使用的格式。由于与Google达成了搜索广告协议，AOL的广告收入已经开始复苏。AOL的广告收入在第三季度较上年同期增长了24%。