手机淡出央视广告借力广告冲刺3G-中国广告门户网-广告新闻频道

手机淡出央视广告借力广告冲刺3G

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

国际手机企业加入角逐，而国产手机厂商依然跃跃欲试

　　2005年11月18日晚上，央视第11届黄金段位广告招标如期举行，一份来自央视的调查结果表明，与去年手机企业熊猫摘得央视广告标王的盛况相比，今年通讯企业开始淡出前三名，甚至前五名也未见其踪影。

　　借力央视冲刺3G

　　中国电信、中国移动、日本NEC、夏新、波导以及一家贴牌手机厂商等5家国内通讯企业参与了今年的争夺战。

　　中央电视台广告部主任郭振玺告诉记者，此次通讯企业参与央视广告竞标中呈现出三大特点：一是第一次有国际品牌(NEC)中标，第二是有贴牌手机厂商也参与了竞标，第三是去年未参与投标的两大运营商也在今年参与广告大战。

　　郭振玺称，由于2005年通许行业面临巨大挑战和竞争，市场化程度越来越高，通过广告宣传的营销方式可以获得更好的效果，因此，包括中国电信、中国移动首次参与了央视广告的招标。郭振玺同时称，手机制造业与去年有所区别。据称，国际手机企业加入角逐，而国产手机厂商依然跃跃欲试。记者从当天竞标的现场发现，国产手机企业再没有去年熊猫手机一举夺魁的豪气，像波导、夏新以及一家可能来自宁波、等待手机放开的手机企业也一同参与了竞标。

　　据记者了解，日本手机企业NEC以7158万元人民币中标6个月的广告时段。一位业内人士告诉记者，随着中国3G市场序幕的渐次拉开，在3G手机和设备市场的争夺将日益白热化。一直号称3G市场份额最大的NEC，通过此次占得央视广告平台，在2005年，极有可能在3G市场实施广告轰炸。

　　手机广告逊于去年

　　据了解，手机是2003年央视招标段一大热点行业。

　　根据市场调查，在国产手机中，作为成长最快的品牌熊猫手机，其在2003年央视广告招标中以1.08亿元列手机类第一，并成为当年广告标王。据称，熊猫手机原计划2003年全年销售150万部手机，结果上半年就完成了计划，熊猫手机也从国产手机最后一个梯队上升到国产手机前五名。

　　据央视市场研究股份有限公司提供的数据显示，2002年1—10月份，TCL以9400万元的广告投放排在中外手机厂商之首。诺基亚、摩托罗拉则占据投放的第二位(7500万元)，第四位(4500万元)而另一国际巨头爱立信仅位居第20位(650万元)。

　　同一份资料表明，在2003年中央电视台黄金段位广告招标会上，有15家手机企业参与竞标。据了解，2002年国内手机企业对参加央视广告招标极具热情。有分析称，当年以摩托罗拉、诺基亚、爱立信等为代表的洋品牌市场份额大大降低，本土国产手机纷纷崛起。在此背景下，手机企业借助央视广告冲击市场的实力与信心均大大高于今年。