虚假广告大行天下 广告失信谁之悲哀
据报道，零点研究集团一项调查结果显示，超过56%的消费者不相信广告内容，高出“信任者”17.2个百分点。另据国家工商总局广告司提供的信息，由于虚假医药广告误导等原因，我国每年大约有250万人吃错药。虚假广告已经成为社会的公害、毒瘤。虚假广告大行天下，不能不说是一种悲哀。
首先是广告商的悲哀。一些广告商利欲熏心，广告吹得天花乱坠，背后却用假冒伪劣产品骗人、坑人、害人，大赚“昧心钱”；一些广告商不脚踏实地创品牌，而是把宝压在广告上，指望一举成名、一夜暴富；一些广告策划者投机取巧，玩弄文字游戏，用虚假、不对称信息误导受众。其结果，虽能蒙蔽消费者于一时，却是“一锤子买卖”长不了，最终砸的是自己的牌子，臭的是自家的名声。
其次是媒体的悲哀。如果说一些广告商“骗你没商量”，那么有的媒体见钱眼开，为其“吹喇叭”造声势，扮的也不是什么光彩角色。维护消费者合法权益，对坑害消费者的行为曝光，本是媒体的分内之责，现在却成了帮着骗子吆喝的托儿。为了一时的经济利益而置媒体社会责任于不顾，这无异于“为虎作伥”、“饮鸩止渴”，必会大大降低媒体的公信力。
再次，是监管部门的悲哀。虚假广告屡禁不止，监管部门难辞其咎。比如，我国药品广告审查标准白纸黑字明文规定，治疗肿瘤、改善和治疗性功能障碍的药品不得做广告，然而，这类广告却长期充斥于许多媒体上。有关部门睁一只眼闭一只眼，或者象征性罚款了事。一些专项整治活动也是雷声大雨点小，前脚走后脚来。监管不力、工作不到位是导致虚假广告泛滥成灾的一个重要成因。
说到底，虚假广告盛行反映的是我们这个社会诚信体系的缺失。我们亟待培养社会责任意识——不仅对自己负责，也要对社会其他利益主体负责，对公正和正义负责。媒体在这一进程中应负起自己的责任，首先是别再让虚假新闻广告同媒体的名字联系在一起。
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首先是广告商的悲哀。一些广告商利欲熏心，广告吹得天花乱坠，背后却用假冒伪劣产品骗人、坑人、害人，大赚“昧心钱”；一些广告商不脚踏实地创品牌，而是把宝压在广告上，指望一举成名、一夜暴富；一些广告策划者投机取巧，玩弄文字游戏，用虚假、不对称信息误导受众。其结果，虽能蒙蔽消费者于一时，却是“一锤子买卖”长不了，最终砸的是自己的牌子，臭的是自家的名声。
其次是媒体的悲哀。如果说一些广告商“骗你没商量”，那么有的媒体见钱眼开，为其“吹喇叭”造声势，扮的也不是什么光彩角色。维护消费者合法权益，对坑害消费者的行为曝光，本是媒体的分内之责，现在却成了帮着骗子吆喝的托儿。为了一时的经济利益而置媒体社会责任于不顾，这无异于“为虎作伥”、“饮鸩止渴”，必会大大降低媒体的公信力。
再次，是监管部门的悲哀。虚假广告屡禁不止，监管部门难辞其咎。比如，我国药品广告审查标准白纸黑字明文规定，治疗肿瘤、改善和治疗性功能障碍的药品不得做广告，然而，这类广告却长期充斥于许多媒体上。有关部门睁一只眼闭一只眼，或者象征性罚款了事。一些专项整治活动也是雷声大雨点小，前脚走后脚来。监管不力、工作不到位是导致虚假广告泛滥成灾的一个重要成因。
说到底，虚假广告盛行反映的是我们这个社会诚信体系的缺失。我们亟待培养社会责任意识——不仅对自己负责，也要对社会其他利益主体负责，对公正和正义负责。媒体在这一进程中应负起自己的责任，首先是别再让虚假新闻广告同媒体的名字联系在一起。
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