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IE用户点击广告比例高

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【赛迪网讯】12月7日港台媒体消息，一家德国广告技术厂商上周表示，IE浏览器用户点击网页广告的比例比Firefox用户高出四倍。

　　Adtech研究显示，在10月-11月的调查期间，仅有0.11%的Firefox用户点击广告，相比之下，IE用户点击比例则为0.5%。不过IE版本不同，用户点击率高低也各有不同，从6.x版的0.44%到5.5版用户的0.53%。该调查是依据欧洲1000家网站采用Adtech广告服务器的采样结果。

　　Adtech营运长Dirk Freytag表示，之所以会有这种趋势是因为Firefox与IE用户之间有着截然不同的浏览习惯所致，加上Firefox整合了pop-up广告拦阻工具。在IE用户中，仅有安装了WindowsXP SP2且使用第六版IE的用户，才有这种pop-up拦阻功能。当然，IE用户也可自行选择第三方软件来拦阻广告。

　　Mozilla赞助者David Hallowell表示，IE用户多半属于比较一般非技术型的用户，常常会误点广告。“他们会点pop-up广告，以为系统有事件要通知他们。”Hallowell表示，“Firefox用户比较清楚哪些是广告，而非系统出现的对话框。”

　　Hallowell表示，Firefox用户会点击有针对性质的广告，而非其它类型广告。“反而比较喜欢像Google这类针对性的广告，他们不喜欢大型横幅广告，跟他们想找的东西没什么相关。”

　　Adtech的研究对于在线广告市场有着重大影响，而对于依赖在线广告的网站来说是一大坏消息。因为随着Firefox用户的增加，这些网站的点击率越来越低。不过，若Hallowell的理论正确，Firefox用户的点击率可以说更为宝贵，因为Firefox用户会刻意点击他们想看的广告。