广告设计在人
由于科学技术的发展、信息时代的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求销售包装设计作为一种创造不存在差别的差别工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。
产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。
“可采”的包装外观采用靛兰色基调，色彩联想来源于中国兰印花布，而平面设计采用散点式，底纹内容为产品成份，并以植物原形出现，采用中国画的小写意手法表现。整个形象传统而现代，色彩古朴而不乏潮流，“可采”标志主体及象征图形醒目。该包装可称之商业设计中的上品。据抽样调查，对产品外观的认可率达90%以上。可以说可采的成功首先是包装的成功。产生消费愉悦并不仅仅出现在产品使用后，包装本身所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比较后，较快地做出倾向性选择。
包装设计作为一门既古老又年轻的学科，是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。
有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维人为，没有好的设计和包装，产品卖不出好价钱。他由此创立了著名的商品美学理念：“东西丑，卖得糟”。而他的这个包装理念，是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年，全美国都陷入经济大萧条中，许多企业都设法走出困境。那一年，一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维，让他改变模样。罗维运用空气动力学原理，设计出一台流线型的新机器，外观俊俏了许多，结果卖出了好价钱。1935年，罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形，结果使冰箱销量翻了3部。1940年，罗维改进了“好运牌”香烟非金属装，使之销路增加25%。1948年，罗维设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐穿着新装走向世界，并接连不断地演绎着成功。
包装设计在我国虽有着历史记载，算不上国外发明创造。而真正重视包装设计还是在改革开放以后，并且随着市场经济的不断深入，商品包装及包装设计的重要性日趋明显。但包装设计师在哪里？这不能不归功于当时一些有识之士，包括一些美术设计为主的专家教授，他们挺身而出，以我国仅有的装潢设计为起点，借鉴国外先进经验，成立研究组织，撰写专业论述，专业培训，逐步在美术教学中加进一些包装基础知识，造就了一大批以美术为主体的设计人员。
要使包装设计既具有审美性又具有商品性，关在屋中闭门造车是不行的，关键在于我们的设计师走出设计室，走出自我空间到社会中去做广泛的调查研究。去了解商品市场行情，了解广大消费者的喜、怒、哀、乐。创新是非常困难的事，走出去，走到社会上，走进市场中多看，看商品和商品的包装，将它们进行比较，去发现其中新颖独创的东西和与众不同的地方，通过看和比较，启发自己的创作灵感，找一找自己的想象空间中会不会有比其更新的东西和不如的东西，从而提升自己的创作水平。
对包装设计师与制造者而言，设计的实用目的是表现在谋求一下的经济效益上。设计师的目的是满足消费者的需求，产品包装设计的效果必须由设计的最终受益者――顾客来决定。商品的制造得是生产厂家，它们的目的很明确：产品必须具有市场竞争力，对于新商品而言还必须有巨大的市场。不管是设计得还是制造者，驱动他们开发新产品、提高设计质量的最终目的都是经济效益，而实现经济效益的唯一途径，就是市场。
俗话说“好钢用在刀刃上”，如一个食用产品的有效周期是一年，那么设计师对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益而赢得市场。设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养，来进行包装设计的价值分析，保证企业产品以最小的投入获得最大的效果，增加产品附加值，从而受到企业和消费者的欢迎。
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产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。
“可采”的包装外观采用靛兰色基调，色彩联想来源于中国兰印花布，而平面设计采用散点式，底纹内容为产品成份，并以植物原形出现，采用中国画的小写意手法表现。整个形象传统而现代，色彩古朴而不乏潮流，“可采”标志主体及象征图形醒目。该包装可称之商业设计中的上品。据抽样调查，对产品外观的认可率达90%以上。可以说可采的成功首先是包装的成功。产生消费愉悦并不仅仅出现在产品使用后，包装本身所具有的亲和力将促使消费者在进行同类比较后，较快地做出倾向性选择。
包装设计作为一门既古老又年轻的学科，是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。
有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维人为，没有好的设计和包装，产品卖不出好价钱。他由此创立了著名的商品美学理念：“东西丑，卖得糟”。而他的这个包装理念，是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年，全美国都陷入经济大萧条中，许多企业都设法走出困境。那一年，一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维，让他改变模样。罗维运用空气动力学原理，设计出一台流线型的新机器，外观俊俏了许多，结果卖出了好价钱。1935年，罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形，结果使冰箱销量翻了3部。1940年，罗维改进了“好运牌”香烟非金属装，使之销路增加25%。1948年，罗维设计了可口可乐饮料瓶，使可口可乐穿着新装走向世界，并接连不断地演绎着成功。
包装设计在我国虽有着历史记载，算不上国外发明创造。而真正重视包装设计还是在改革开放以后，并且随着市场经济的不断深入，商品包装及包装设计的重要性日趋明显。但包装设计师在哪里？这不能不归功于当时一些有识之士，包括一些美术设计为主的专家教授，他们挺身而出，以我国仅有的装潢设计为起点，借鉴国外先进经验，成立研究组织，撰写专业论述，专业培训，逐步在美术教学中加进一些包装基础知识，造就了一大批以美术为主体的设计人员。
要使包装设计既具有审美性又具有商品性，关在屋中闭门造车是不行的，关键在于我们的设计师走出设计室，走出自我空间到社会中去做广泛的调查研究。去了解商品市场行情，了解广大消费者的喜、怒、哀、乐。创新是非常困难的事，走出去，走到社会上，走进市场中多看，看商品和商品的包装，将它们进行比较，去发现其中新颖独创的东西和与众不同的地方，通过看和比较，启发自己的创作灵感，找一找自己的想象空间中会不会有比其更新的东西和不如的东西，从而提升自己的创作水平。
对包装设计师与制造者而言，设计的实用目的是表现在谋求一下的经济效益上。设计师的目的是满足消费者的需求，产品包装设计的效果必须由设计的最终受益者――顾客来决定。商品的制造得是生产厂家，它们的目的很明确：产品必须具有市场竞争力，对于新商品而言还必须有巨大的市场。不管是设计得还是制造者，驱动他们开发新产品、提高设计质量的最终目的都是经济效益，而实现经济效益的唯一途径，就是市场。
俗话说“好钢用在刀刃上”，如一个食用产品的有效周期是一年，那么设计师对包装实施的功能保护技术及包装材料工艺的选择，其寿命也应与之相对应，避免过分包装或过弱包装，以获得最佳的综合效益而赢得市场。设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养，来进行包装设计的价值分析，保证企业产品以最小的投入获得最大的效果，增加产品附加值，从而受到企业和消费者的欢迎。
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