也许是历史轮回的宿命，12月初，总部在纽约的DoubleClick(中文名称：双击软件)宣布在中国增设广州办事处，并且参与了上海交通大学EMBAs班课程讲授。在多数人眼里，这个网络狂热时期纳斯达克股市的宠儿又回来了。 天极网
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最近，记者带着数个疑问采访了DoubleClick大中国区总监张彤，在他讲述下，揭开DoubleClick中国一层神秘的面纱。
发力中国
事实上，DoubleClick早在1998年上市前夕，已经将理论抽象概念转化为切实可行的营销方案，如网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、数据库营销、数据挖掘及营销资源管理等。
在中国互联网各门户网站都在为各自人数访问量高低喋喋不休时，DoubleClick作为互联网最早的网络广告方案解决供应商，底层流量统计数据颇具参考价值。
“门户网中站，新浪、网易都是我们的客户。”DoubleClick大中国区总监张彤说，“另外，还有中国经济网、电通和上海TVSN，我们是为广告投放商和网站，提供双方都信服的监测结果。”当然，他也一再保证，这些流量数据只对合同签订双方负责，第三方无权获知。
虽然DoubleClick在国外网络广告市场，没有呈现增长势头，并出现短期科技暴跌。对此，张彤解释说，DoubleClick在中国，不仅为广告主提供第三方独立监测报告，更具权威的是，提供网络分析工具，营销工具，投放广告分析报表。
他进一步指出，DoubleClick更多时候帮助广告主监视互联网广告的有效性，广告是否被真实点击，点击订单的购买效果等，这些在中国刚好是呈萌芽状态，势头强劲，“DoubleClick比以往任何都关注中国互联网广告市场服务业务。”
邮件营销
然而，令人惊讶的是，DoubleClick邮件广告营销技术在中国却是花开独秀。
DoubleClick最近在北京、香港和新加坡三地依次召开的“电子邮件系统研讨会”上，公布了2004年第二季《电子邮件趋势报告》，结果显示，在亚洲地区，采用DoubleClick邮件技术发送的CRM营销邮件，开启率及点选率均居前列。
作为合法的营销渠道，邮件应用日渐普及，然而其中垃圾邮件问题也令公众关注。DoubleClick大中国区总监张彤认为，对于广告投递商，保护顾问的隐私不仅意义重大，而且是他们的责任。垃圾邮件立法势在必行，然而除了立法之外，加强执法力度以及对消费者和广告投递商的教育亦十分重要。
合理的邮件营销，可以使用技术分析邮件接受人的心理特征。例如，DoubleClick邮件，可以判断对方是否点击查看，选择哪些邮件内容项目，对何种服务感兴趣，回复的统计数据，对邮件数据库再次进行分析筛选，得出最具消费兴趣和实力的客户。
他进一步强调，“虽然广告公司很早便懂得利用网络电邮营销工具，进行多点营销广告投递，但真正懂得运用有效工具满足消费者的需求不过是刚刚起步而已。”
广告发展
同多数高科技公司成长过程一样，DoubleClick也遇到其他竞争对手业务冲击，如aQuantive、ValueClick等。其中，低成本是这些竞争对手的主要手段。
作为全球网络广告既成事实的先行者，DoubleClick自有其独特的理论和经验积累。DoubleClick大中国区总监透露说，DoubleClick不仅坚持网络广告监测主营业务，网络分析、邮件营销、DART搜索广告分析软件也是其未来发展亮点。
其中，DART搜索广告，将集成所有的广告管理和广告报告软件，在线ASP和网络广告分析软件协同运行，给广告主出具更详实的报告。
在广告发展方向上，张彤预言，未来互联网广告吸引力，广告形式成为关键，主要是广告尺寸，通栏更迭式广告更受广告主青睐，另外，背景式、幕布式广告因为显示面积价格将会“水涨船高”。
他还指出，未来互联网广告将呈现多媒体化，如何影视TV文件、Flash闪动广告，DoubleClick已经研制出声音交互式广告，将针对市场应时推出。用他的话来说，那是一款可以给市场带来惊喜的产品。
张彤他最后总结说，“DoubleClick一直根植中国，即使遭遇.COM低潮期，也是不离不弃，DoubleClick看好中国互联网市场，与其一荣俱荣，中国是最适合我们的产品发展的地方。可以相信，在不久的将来，DoubleClick将为中国互联网出具更多的网络分析报告和消费者心态调查，为广告主和网站提供第三方权威认证分析数据报告。”
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