欺骗性广告误导消费者何以屡禁不止-中国广告门户网-广告新闻频道

欺骗性广告误导消费者何以屡禁不止

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

“外用流感疫苗震惊问世”，“力比奇一喷，365天不感冒”，“一次治疗，安全365天，灿烂365天”……在12月8日和15日《新文化报》上，广告的大黑标题格外醒目。“中国工程院院士、中国干扰素之父侯云德院士说：‘一次治疗后能让您一年内不再感冒！力比奇将成为感冒治疗史上的一座里程碑。’”(据《齐鲁晚报》12月17日报道)

　　看着这样的广告，谁不动心？然而，当事专家侯云德院士对此却一无所知。12月16日，在看到“流感疫苗”的“惊人广告”后，他痛斥天津一药厂的无德行为：“这是一个大笑话。”“这是在欺骗全国人民，欺骗全国消费者。”侯云德历数了这条广告的“七宗罪”，“最大的错误，是瞎说什么外用流感疫苗。不是胡闹吗？学医的中专生都知道这是错误。”

　　学医的中专生都知道是错误的，那为什么这样的“欺骗性广告宣传”还能堂而皇之地登在报纸上，这不是在明目张胆地欺骗全国人民吗？令人担心的不仅仅是一则骗子广告，几乎每天我们都要受到骗子广告的“轰炸”啊。国家食品药品监督管理局广告审查监督管理办公室曾透露，今年1-9月全国45个频道或电视台播放的3万多次广告违法率达62%；6-8月全国98份报纸刊登的7315次药品广告违法率高达95%。(据《人民日报》12月2日、新华社11月17日报道)

　　违法广告的大量传播，就是在误导患者，轻者给患者造成经济损失，重者危及到患者的生命。违法广告的危害性显而易见，为什么违法广告还能大肆传播？“笑话”广告能屡屡见诸媒体，主要原因是金钱和管理查处不力惹的祸。

　　医药生产经营者为了销售其药品，搞虚假宣传是违规违法行为。药品监管部门是否尽职尽责严格履行了审批程序，何以让违法广告蒙混过关？广告代理公司和媒体认真把关了吗，是不是为了丰厚的利润就不管广告是否违法是否害人了？工商管理部门又是如何监督查处的，怎么能让违法广告“铺天盖地”？

　　药品广告违法这么多，一是医药生产经营者和广告经营者无德无法、惟利是图造成的；二是药品监管部门审批和工商管理部门监督查处不力造成的。经营者逐利，有时就会违法失德，只要管理监督到位，他们是不会乱来的。所以我认为应该向药品管理监督部门问责。

　　违法广告已经威胁到人民群众的身体健康，必须用重典治理。第一、对医药生产经营者和广告经营者要进行守德守法教育；第二、药品广告监督管理部门要恪尽职守，严管严查；第三、国家有关部门要对医药监督管理部门进行认真检查，发现违规违纪违法行为严肃处理。