互联网渐普及网络广告卷土重来-中国广告门户网-广告新闻频道

互联网渐普及网络广告卷土重来

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

导语：北京时间12月24日消息，《商业周刊》近日发表分析文章称，随着互联网的普及，网络广告行业再次兴起，今年的网络广告营收有望突破90亿美元大关。在美国，互联网几乎进入了每一个人的生活，在这种大背景下，广告客户早晚会将大量的资金投入到网络广告中。

　　引领网络广告热潮的是Google等搜索引擎供应商，五年之内，网络搜索广告营收从零一直增长到了39亿美元。Kagan研究公司预计，到2004年网络广告营收将达到94亿美元，两年之内将超过杂志广告。网络广告的成功带来了企业间的整合，今年6月AOL以4.35亿美元收购了Advertising.com，而在11月中旬道琼斯以5.15亿美元收购了CBSMarketwatch。这次的互联网热潮同当年的网络经济泡沫有所不同，因为除了美好的前景，这些企业还拥有着优良的业绩。

　　投资者有很多方式可以从这场互联网热潮中赚到钱。在过去一年内，雅虎和Google的股价均大幅度攀升，这表明互联网又一段黄金时期即将到来。在这场网络广告大潮中，获利最丰的是专门从事互联网广告业务的广告代理。它们为广告客户提供技术以衡量网络广告的影响，推动广告客户采用网络广告，同时它们还对观看网络广告的用户进行跟踪。

　　以西雅图的aQuantive公司为例，该公司不仅为微软、Version通信等大客户设计广告，同时也是搜索引擎广告大战中的佼佼者。通过自动化技术，aQuantive代表用户购买上百万个搜索关键词。这项业务使得该公司的营收以3位数百分比的速度增长，预计2004年将增至1.52亿美元，公司的净利润也将从1180万美元增至3900万美元。除aQuantive外，洛杉矶的ValueClick也通过网络广告投放及网络广告效果监测业务大获成功。随着网络广告的普及，网络广告的价格也大幅度攀升。目前，雅虎和微软MSN主页上横幅广告的每日价格比去年上涨了一倍达到30万美元，但仍然有很多广告客户趋之若鹜。

　　除了广告代理，网络出版商也从网络广告增长中获益非浅。以iVillage举例，该公司打破常规，专门面向女性网络用户。目前iVillage的月访问人数达到了1500万人，其中绝大部分为女性。据预计，iVillage2004年的营收将增长15%达到6660万美元，净利润也将达到300万美元。

　　如果有足够的判断能力和运气，不管将资金投入到收购者还是被收购者身上都能挣到钱。因为无论如何，2005年都将是网络广告飞速发展的一年。