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网络广告将成互联网业增长明星

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

导语：北京时间12月28日消息，《商业周刊》近日发表分析文章称，标准普尔的分析师对于2005年的科技行业的前景进行了展望。分析师斯科特-凯斯勒(Scott Kessler)认为，2005年将是互联网行业飞速发展的一年，而网络广告则将成为互联网行业的明星。

　　由于经济增长缓慢及市场需求疲软，2004科技股对于投资者的吸引力大减，曾经风光无限的科技产业也失去了以往的光芒。截至12月17日，标准普尔信息科技指数只上涨了0.3\\%，而标准普尔500指数则上涨了7.4%。当然这并不让人意外，因为2003年标准普尔信息科技指数的涨幅曾高达47.2%。

　　尽管如此，电信股的表现依然可圈可点。今年以来电信股整体上涨了16%，而去年的涨幅则仅为3.2%。在科技股中，表现最为抢眼的是网络软件及服务行业，其整体涨幅高达53%；随后是无线电信服务行业，其整体涨幅高达53%；半导体相关股票则是最大的输家。

　　标准普尔分析师认为，2005年将是网络广告产业蓬勃发展的一年。事实上，2004年这一势头已经十分明显，Kagan研究公司预计，2004年美国网络广告支出将达到94亿美元，而2005年将再增长28%，达到130亿美元左右。按照这一速度发展，两年之内美国网络广告支出将会超过杂志。2005年，随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进，全球互联网产业都将从中受益。

　　为了充分借助互联网的威力，越来越多的企业将大笔的资金投向互联网。标准普尔认为雅虎和ValueClick将成为广告客户的首选。雅虎拥有全球最受欢迎的网络内容、通信和商业网络，标准普尔认为，雅虎更适合那些希望获得大量互联网观众的广告商，雅虎的广告位在网络广告市场将十分抢手。

　　ValueClick使营销商能通过多种网络渠道做广告，其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。ValueClick还提供软件，帮助广告代理商处理财务管理、工作流程、离线广告购买和策划等信息。2005年，ValueClick有望获得更高的市场份额，并向着国际化的方向发展。

　　标准普尔预计2005年将是互联网企业的并购年。很多互联网企业都有着高盈利的业务、优良的业绩以及较高的股价，因此它们很有可能会成为并购的目标。2004年这样的并购案例屡见不鲜，今年6月AOL以4.35亿美元收购了Advertising.com，而在11月中旬道琼斯以5.15亿美元收购了CBS Marketwatch。这次的互联网热潮同当年的网络经济泡沫有所不同，因为这些互联网企业不仅仅只有美好的前景。

　　标准普尔认为，2005年有两家企业最适合收购，它们分别是ValueClick和priceline.com。相比较而言，ValueClick对网络和离线广告公司更有吸引力，而priceline.com更适合Sabre控股等寻求多种经营的大型旅游网站。