网络和3G媒体大军压境央视三面受敌-中国广告门户网-广告新闻频道

网络和3G媒体大军压境央视三面受敌

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

一家独大的央视即将三面受敌。电信商来了，一批传统媒体也来了，在网络电视台与3G移动电视酝酿力量之际，正在做强的地方卫视也在形成冲击。中国最大的电视台不得不为即将到来的变局做出应对，不能避免竞争，就加入竞争。

　　应对网络电视台央视已结盟网通

　　在中国网通、中国电信明确了明年将大力发展网络电视的计划后，这种基于宽带网传输互动性强的收视方式被许多传统媒体看中。北京人民广播电台、中央人民广播电台、新华社等传统媒体都宣布进入网络电视市场。这是央视面临的第一个竞争对手。

　　对此，央视也早有准备。6月，央视正式结盟网通，成立新公司“中视网络”来运作网络电视业务。目前，央视网络电视拥有影视剧场、新闻、经济、军事、直播等17个频道，还将陆续开播时尚、汽车、公益、广告等频道。届时，央视网络电视频道将增加到50个左右。

　　据中视网络总裁郑加强介绍，2005年央视将正式向全国推广网络电视服务，并计划发展60万用户。

　　应对3G手机电视央视已建资讯中心

　　同网络电视如出一辙，移动运营商的加入将促使手机移动电视的普及。这是央视面临的第二个竞争对手。

　　目前，中国联通和中国移动都在加强对3G(第三代移动通信技术)的研发和试验。由于这种新技术支持视频流和视频内容下载，它最终使运营商将移动电视推向大众市场成为可能。

　　中央人民广播电台、新华社等传统媒体都已表示，他们有意进军手机电视业务。

　　对此央视已做好准备。去年，央视成立公众资讯中心，这一机构目前代理着央视所有的手机彩信业务，它承担着央视加入手机电视市场的重任。

　　应对地方卫视扩张央视市场推广力度空前

　　民营资本正在做强地方卫视，这是央视面临的第三个竞争对手。

　　12月28日，央视“社会与法”频道开播，原“西部频道”因广告收入太低被迫取消，这种举措直接反映出市场给央视带来的压力。

　　冲击来自地方卫视和地方有线台，东方卫视是最明显的对手。今年以来，东方卫视加强同新华社的合作，对新闻及访谈节目下足了工夫，收视率已不断提高。

　　此外，已经归于保利华亿旗下的旅游卫视，被“开麦拉”和欢乐传媒收编的内蒙古卫视也想借着民营资本带来的活力吸引更多眼球。

　　虽然央视一直否认面临地方台带来的市场压力，但其广告部主任郭振玺告诉记者，市场推广已成为央视重要的发展策略。今年的广告招标中，央视以前所未有的力度进行宣传，也是市场压力的一种反映。