硅谷报纸难敌网站广告流失大裁员-中国广告门户网-广告新闻频道

硅谷报纸难敌网站广告流失大裁员

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【赛迪网讯】12月30日theregister消息:最新的一项研究报告显示，硅谷地区的报纸业务面临着来自网站的严峻挑战，广告收入锐减，最终导致大幅裁员。
< br> 　　咨询公司Classified Intelligence发表了一份长达57页的报告，报告跟踪调查了硅谷地区四家主要报纸受到来自Craigslist网站的严重威胁并在广告争夺战中败北的过程。eBay是Craigslist的股东之一，该网站在受客户的欢迎程度及时效性方面均胜过报纸。美国的其它报纸不可小觑Craigslist在硅谷取得的成功，因为该网站并没有放慢进入其它城市的步伐。

　　Classified Intelligence在报告中表示，“硅谷地区是第一个主要的大市场，可以肯定地说，报纸不再主导这里的分类广告市场。”

　　Craigslist声称仅在11月21日的一周内就刊登了1.22万条求职广告，几乎所有的都属于付费业务。与此形成鲜明对比，《旧金山纪事报》同期发布了1500条广告，《奥克兰论坛》734条，《Mercury新闻》和《ContraCosta时报》分别为1700和1100。

　　Classified Intelligence表示，“换句话说，最大几家报纸共提供了4900个就业广告，其竞争对手Craigslist却是1.22万。”求职广告向Craigslist的转每年使报纸受到的损失在5000万-6500万美元之间。

　　Craigslist在旧金山湾地区还享有庞大的读者群体，每月访问量达50万，每月浏览网页1.5亿次。Craigslist强大的品牌优势已严重影响到了当地报纸的生态环境。

　　要对付Craigslist取得的成功，报业机构必须想出一些有创新意义的招数，比如免费版和在线广告的结合等。此外，报纸还要尽可能对客户保持友好，它们要为客户做一些实事而不是一门心思赚钱。