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电子商务网站开展良性促销

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    张醒生的古董电话、潘石屹的商品房、张朝阳的旧切诺基、金庸的横幅、马化腾的QQ号、东风汽车的大卡车均成慈善拍卖品

&nbs p;   昨天早上刚开手机，本报记者就收到了亚信公司CEO张醒生发来的一条短信：“为了救助受灾的东南亚人民，我捐献了一部1892年中国最早的古董电话在淘宝网上拍卖，欢迎支持。”记者不得不佩服醒生兄的爱心和创意营销能力。

    其实，在张醒生卖古董电话的背后，是淘宝网在施展全新的创意。继拍卖《天下无贼》里刘德华的皮裤捞到好处后，这两天，淘宝网又邀请上百名知名企业家和文艺界人士捐献一些物品在淘宝网上拍卖。除了张醒生“目前中国仅存两部之一”的古董电话，率先开富豪捐款先河的潘石屹也作为发起人之一将其SOHO尚都一套市场价为180万元的100平米方商品房捐献出来，善于作秀的地产大腕和最近在作秀方面功力见长的淘宝网终于走到了一起。

    阿里巴巴CEO马云似乎觉得光让别人在自己的淘宝网上捐赠过意不去，一直让别人不要“以貌取人”的马云慷慨地把自己的幸运座驾斯柯达2004轿车捐了出来。而有“网络第一作秀鼻祖”之称的搜狐公司董事局主席张朝阳也将自己的旧切诺基吉普拿出来捐卖。比起刘德华的皮裤，相信这辆曾经坐过不少影视女红星的吉普更能吸引广大网民的注意。

    此外，金庸先生捐献了横幅、腾讯CEO马化腾捐了一个代表公司形象的惟一的QQ号码——88888。淘宝网的拍卖似乎成了各路名家利用捐赠展现亲民、慈善色彩的大舞台。而据淘宝网有关人士估计，这些物品在淘宝网上至少能够筹集到300万元左右的善款，而所有的善款都会捐献给中华慈善总会。截止到昨天记者发稿时，马化腾捐献的QQ号已经被拍卖到4万元，而尚都的房子已经达到60万元，张朝阳的旧吉普车也突破了5万元。

    作为淘宝网在拍卖市场的最大竞争对手，eBay易趣也自然不会放过义卖吸引眼球的机会。易趣昨天宣布，总价值超过100万元的产品将在eBay易趣网上进行慈善义卖。似乎是受了淘宝网连房子也敢拍卖的启发，他们联手东风汽车有限公司乘用车分公司将5辆即将发布的新款大卡车义卖。拍卖网站似乎刻意在利用这一机会告诉那些一直对网络拍卖心存距离的人士，没有互联网买不了的东西。

    业内人士认为，无论是淘宝网的名人捐赠物品义卖，还是eBay易趣网的汽车慈善销售，不过是两大电子商务网站借义卖之机提高知名度、提升人气的商业手段。从商业运作的角度来讲，这是一种结合了爱心的宣传活动，不失为一种“良性促销”。