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04全球广告消费增幅超世界经济增长

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

2004年，广告消费呈现出强劲的回升势头。据媒体传播公司实力传播统计，2004年全世界范围的广告消费达到了3700亿美元，增长了近7%。该机构认为，目前广告消费的增长幅度超过了世界经济增长，表明广告业正走出低迷，出现强有力的回升。

　　仅仅一年以前,广告业仍在苦苦挣扎,试图摆脱2001年科技泡沫破灭所带来的广告消费急剧下降的困境。虽然广告额略有回升，但各大公司已然抛弃了一些传统的广告方式，新的营销策略如店内促销，直接邮递或户外广告等纷纷出笼。一些广告商还借助网络，甚至在Google或Yahoo等搜索引擎上建立了付费链接。

　　2004年广告市场的繁荣，美国总统竞选与奥林匹克运动会可谓功不可没。但美国广告代理公司优势麦肯的媒体研究员罗伯特预计，2005年广告消费还将上升大约6%。公司间愈演愈烈的争夺市场份额的战争，以及重塑低迷时期失势的品牌，都将促进广告消费的增长。正在恢复的经济也会助一臂之力。实力传播预计，到2010年，中国将超越英国与德国成为继美国与日本之后的第三大广告市场。

　　2004年，电视仍然是最强大的广告媒介，占全球广告份额的38%。虽然有线或卫星电视的普及，以及录像机使人们在任何时候都能观看节目，且不受广告干扰的功能给电视带来不小的威胁，但实力传播认为，2007年以前电视仍将在广告市场上占主导地位。

　　与此同时，网络也迅速窜红，成为广告商们的新宠。目前许多人，特别是年轻人，上网的时间远远超过了看电视的时间。在美国，网络广告额已达到87亿美元，占全部广告消费的5.4%。在世界范围内，网络广告抢占了3.6%的市场份额。虽然目前网络广告的数额较小，但实力传播预测，到2010年，网络广告会取代报纸与杂志，其利润将超过户外广告（目前5.2%）。

　　随着网络作为广告宣传主力军的地位的确立，网络广告的形式日渐成熟。负责追踪广告业发展的市场调查机构JupiterResearch指出，美国的专业广告公司目前一半以上的资金都投入到搜索引擎上，旨在吸引在网上搜寻产品与价格信息的人。许多广告公司特别拍摄了网络广告，而一些大的广告宣传在最后展出前都会在网上进行测试。

　　广告商之所以衷情于网络，是因为广告的效果易于衡量。公司最起码可以了解有多少曾经看过它广告的人登陆了网站，购买东西的又有多少。日新月异的网络广告追踪定位系统使得一些世界最大的广告商们纷纷要求对其广告投资的回报作更精确的测量。对传统的广告商而言，准确衡量广告的效应可是一个极大的震憾，他们所面临的将是一个全新的市场。