路牌广告首次公开拍卖
本报讯(记者和平)本月18日,大兴区黄村卫星城7大街区户外广告设施设置权将通过北京盛佳国际拍卖有限公司面向所有广告公司、法人机构公开拍卖,成为北京市首例以公开拍卖方式出让户外广告特许经营权的地区。这种公开拍卖户外广告使用
权的做法,避免了从前审批制下的各个环节不透明、缺乏总体规划的弊端,未来将在全市范围推广。
据大兴区市政管理委员会负责人王振龙介绍,本次拍卖的广告牌覆盖了黄村卫星城北区的兴业北街、兴华北街等七条主要街道,拍卖取得的设置权期限为四年,所有具有法人资格的企业即日起可以申请参与本次拍卖。本次广告牌使用权的拍卖价格将由大兴区市政管理委员会与盛佳拍卖公司根据设置广告牌的成本和市场情况共同制定,不同街区的位置以及人流量决定每条街区广告牌的价格。
据了解,2004年10月1日北京市市政管理委员会根据《北京市市容环境卫生条例》修订了《北京市户外广告管理规定》。该规定要求对全市的户外广告按照设置标准进行统一规划,采取招标、拍卖的方式进行市场化运作,并由政府进行监管。此前北京各个区县的广告牌由各个区县的市政管委会进行审批,递条子、走后门的现象也就难以杜绝,对室外广告的管理也缺乏统一的规范。根据新规定,大兴区市政管委会制定了黄村卫星城北区的户外广告设置规划方案,通过公开拍卖广告牌的手段进行公开、透明的市场化运作,开创了收益“官民分成”先河,也使城市广告向着有计划、有步骤的规范化方向发展。
北京日报
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