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未来广告公司套装广告销售火爆

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

    独家代理两专业频道广告销售的央视未来广告公司以优质媒体和专业服务赢取市场，体育和电视剧两频道全年套装和冠名广告项目销售达到去年同期的2倍以上

&nbs p;   日前，记者从中央电视台面向广告市场的全资子公司、中国本土广告业年营业额和规模第一的广告公司——北京未来广告公司获悉，截止1月中旬，该公司经营的CCTV-5、CCTV-8两个重要的全国专业频道销售出现前所未有的火爆，众多广告公司和企业客户前来订购2005年年度栏目冠名和时段套装等项目，销售额迅速上升，并出现年套项目供不应求局面。新年销售“开门红”，年套项目销售实现了与去年同期相比的翻番增长！

    北京大学广告学教授刘国基博士认为，CCTV-5和CCTV-8年初销售的红火，证明随着受众和市场的细分，全国性权威专业电视媒体将日益受到企业的青睐。2005年，“专业频道+目标受众”这一广告投放趋势得到更多客户认可，更专业化的媒体选择、更具创意的媒体投放创新、更有实效的目标受众的深度沟通，将成为企业广告投放的大势。这已成为许多媒体和广告专家的共识。

    中央电视台未来广告公司总经理张勇在接受记者采访时表示：2005年公司年度套装广告销售如此红火，在意料之中。随着广告主投放策略科学性、创意性的到位，具有目标受众明确、节目个性鲜明、全国权威影响的全国性专业电视频道必将为越来越多企业所看好。

    2004年，未来广告公司广告经营总额高达17亿元，与上年相比实现了大幅增长。因为世界杯和奥运会的举办，CCTV-5体育频道成为中国企业2004年营销的热点选择。同时，CCTV-8电视剧频道进行更专业化的运作，改版打造全天八大剧场，分时段以不同定位的剧场剧目锁定家庭所有受众，男女老少都能找到自己的娱乐节目，收视仅次于CCTV-1，“家庭第一频道”为众多家庭和个人消费品牌提供了十分契合的沟通平台，

    未来广告公司总经理张勇认为，2005年年套广告资源之所以受到客户和市场的特别认可，除以上所说的资源的特别价值外，还有以下积极因素促成：

    其一，未来公司加强了与国内外知名广告代理公司之间的合作，结成战略同盟，共赢市场，共同服务客户。正是这种坦诚交流、真诚合作的姿态，以及互利互惠合作政策的确定，实现了未来作为媒体广告经营公司与知名广告代理公司之间的良好分工协作，共同促进客户广告投放效果和投资回报率的提升。

    其二，未来公司将2005年定为“客户满意年”，从产品导向的销售转为“客户导向”的销售，一切从客户利益出发，个性化设置广告产品，让客户的需求得到尽可能的实现。2005年年套资源就立足于客户需求设置，一是栏目、剧场的冠名和特约播映等形式，是排他性、个性化资源，有利于品牌的差异化传播，实现品牌和节目的深度结合，对知名品牌非常适合；二是贯通频道内全天多个时段的时段套装，多种形式自由组合，可以多频次到达到目标受众，性价比极高，特别适合正在品牌提升阶段的众多中小企业。

    其三，在2004年投放增值的基础上，客户对2005年CCTV-5体育频道、CCTV-8电视剧频道的表现充满信心和期待。随着体育营销的走热，2005年是联合国命名的“国际体育年”，也是CCTV-5频道开播十周年，更是2008北京奥运全面启动年，众多的赛事资源与国人北京奥运情结相结全，频道收视必然有良好表现。而作为“中国家庭第一频道”的CCTV-8，2004年频道观众规模和收视率都已大幅提升，掀起的韩剧热播潮让频道凝聚了超强人气，频道也更具年轻化、国际化气质，2005年随着中央电视台对电视剧资源的进一步掌控，以及更多优质海外剧的引进，其与中国广大家庭受众进行有效深度沟通的功能也将进一步强化。

    其四，未来公司经营的其他央视优势媒体资源也越来越多，价值递增，为客户提供了整合传播的极佳平台。如调整到CCTV-1晚间黄金时段紧邻《新闻联播》播出的《东方时空》，2004年9-12月平均收视率和占有率列同时段全国第一。未来代理的CCTV-12在2004年年底已经正式改为“社会与法”频道，作为最具权威的惟一全国性法制频道，将对全国大众有极强的收视吸引力，2005年值得期待。此外，未来还代理经营着CCTV-1午间最具人气的法制栏目《今日说法》，以及CCTV-2《健康之路》栏目，2005年中央电视台又将极具潜力的CCTV.com和央视网络电视的广告经营交给未来。至此，未来已经拥有三个央视专业频道的整体广告资源，电视广告资源跨越央视5个优质权威频道，再加上门户网站和网络电视这两个新锐媒体，不但为客户提供了更多整合传播的机会，也有非常多的增值空间。

    未来公司广告销售的红火，其实体现的是中国市场广告传播的一种趋势：以权威专业频道与目标受众深度沟通，以个性化广告投放诠释品牌内涵，实现广告与节目的深度结合，整合媒体资源进行系统性广告投放。而在媒体经营上，谁能以自己的专业服务迎合企业的这种需求，谁就会在越来越激烈的广告销售竞争中赢得优势。