雅虎业务大转弯娱乐媒体是其新宠-中国广告门户网-广告新闻频道

雅虎业务大转弯娱乐媒体是其新宠

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

雅虎CEO特里.塞梅尔(TerrySemel)于本周二公布了其雄心勃勃的开拓宣言：将雅虎打造成数字时代的网上“迪斯尼乐园”

　　雅虎，世界上最受欢迎的网站之一。为了在现有庞大市场份额的基础上更富娱乐性，CEO特里.塞梅尔(TerrySemel)于本周二公布了其雄心勃勃的开拓宣言：将雅虎打造成数字时代的网上“迪斯尼乐园”。

　　雅虎的娱乐媒体新战略

　　塞梅尔出身电影业，曾任华纳兄弟电影工作室前主席。去年，他将ABC电视主管LloydBraun招入雅虎公司，主管媒体业务。当时，人们就曾猜测，雅虎的业务方向要发生改变了。

　　本周二的一次记者招待会上，塞梅尔表示，雅虎的未来很大程度上将依靠在线娱乐、运动、音乐影视等新业务的支撑。不过，塞梅尔同时也说，雅虎并不打算投身电影和电视制作。

　　可以说，塞梅尔下注媒体是一个相当具有胆识的决定。此前，很多公司投资在线媒体和娱乐服务业务，无一不输得很惨。美国在线与时代华纳的错误的合并就是一个典型的反面教材。

　　面对这样的抉择，雅虎也曾徘徊犹豫。但塞梅尔认为，形势已发生了大的逆转。

　　现在的美国，约有一半的人使用宽带上网。高速的网速可以保证网民自由地看电影、打游戏或下载歌曲等。雅虎希望借此开拓新业务领域，如允许网民通过雅虎远程信息软件打游戏等，并以此鼓励使用者尽量延长浏览时间。

　　传统引擎之争各有千秋

　　Google与雅虎是彼此在传统搜索引擎业务上，最强劲的对手。

　　有这样一个有趣的现象，若在雅虎的搜索网页上输入“尼克斯分数(Knicksscores)”进行搜索。结果丰富得会令您吃惊——雅虎为您提供了纽约尼克斯篮球队的各种各样的介绍，从最近的比赛结果、日程安排，一直到门票价格无所不包；但如果用Google进行搜索，用户获得的将是各种链接，包括新闻故事、尼克斯队的网站，甚至包括雅虎的运动网站链接。

　　雅虎则是多面手，无一不能。事实上，Google本身不提供任何信息或内容。2004年2月，雅虎推出新的搜索引擎，但仍不及Google受欢迎。不过，在寻找就近的咖啡店或者干洗店的问题上，雅虎的服务在消费者中拥有更好的口碑。网民们对雅虎的使用依然集中在发送远程信息、查看股市行情、观看影片等方面。

　　如今，与搜索相关的广告已经成为各门户网站广告收入的主要来源。据业内分析人士预计，今年搜索广告的销售额将达到50亿美元左右。目前，而Google仍是该市场上的领头羊，但领先优势却在日益缩小。据ComScore网络公司称，2004年12月份，Google在搜索市场上的份额为34.7%，与2003年同期相比下滑了0.3%；雅虎的市场份额由27%增至31.9%，而MSN的市场份额则由15.4%升至16.3%。

　　去年，Google的利润为32亿美元，几乎全部来自广告；雅虎的利润为36亿美元，其中84%来自广告。比较而言，网络收益的净收入，雅虎高于Google。不过，Google在资本市场方面略胜一筹，拥有大约510亿美元，而雅虎只有440亿美元。

　　新一轮角逐不轻松

　　雅虎与Google是一对老对手，也是各自最强有力的竞争对手。现在，两家公司又同时瞄准了一个巨大的猎物——在线广告。而且都使出全身解数，全力争夺。

　　因为在网络搜索技术方面，雅虎落后于技术主导型公司Google。为打翻身战，塞梅尔收购了Inktomi公司以及OvertureSer-vices公司。这两家搜索公司的加入，加强了雅虎自身的搜索功能，并帮助雅虎进入热门产业销售与关联广告搜索领域。

　　雅虎希望自己的网民更频繁地浏览雅虎的网站，延长浏览时间，雅虎也就可以发布更多的有效广告。而Google把主要精力放在提升整个网页的质量上。

　　例如，Google的广告收益有一半来源于纯粹的文字广告，而且这些广告往往显示在别人的页面上；另外一半来自Google搜索结果的广告。Google曾在其页面上公开宣布，“Google就是一个搜索引擎，Google不会占星术，不提供金融信息，也不开辟聊天功能。”

　　消费者研究公司ComScoreNetworksInc的统计数据将两个对手间的竞争推向白热化：雅虎的网民平均每月浏览雅虎页面的时间约为4.8小时，是Google的8倍；网民浏览Google的时间每月只有35分钟。

　　Google的负责人却对此数据表示不介意。他认为，只要人们的搜索次数增多，浏览和停留的时间无关紧要。每一次搜索都会带出一系列新的广告。

　　群雄逐鹿

　　当然，雅虎的竞争对手除了Google，还有软件巨头微软、有线运营商ComScast。许多公司都希望提供媒体和娱乐在线服务，而消费者除了电脑，也正在通过其他的渠道如电视、手机等上网，这也进一步增加了其他企业参与竞争的机会。

　　今年1月17日，雅虎、Verizon达成了一项长期协议。雅虎的门户网站将被整合到Verizon的宽带互联网连接服务中。这一协议对于雅虎而言，意味着一场胜利，因为它取代微软的MSN成为Verizon新客户的缺省互联网门户网站。Verizon与MSN在2002年就曾达成了合作协议，但它们推出的联合服务，效果一直差强人意。

　　微软公司不甘人后。今年2月2日，微软公司推出了正式版的MSN搜索引擎，并以其取代了此前一直使用的雅虎搜索技术。同时，随着MSN完整版搜索引擎的推出，微软与雅虎在搜索引擎领域的合作关系可能也将随之告终。

　　2004年7月15日，微软公司、美国在线和雅虎宣布了一项前所未有的协同项目，实现了微软“2005办公交流软件服务器”以及全球最大的公共即时传讯网络AOL、MSN(R)和雅虎之间的首次行业连接。雅虎的高管们把雅虎Messenger与音乐联系起来。据统计，去年12月份在线音乐的收听时间总数为42.3百万小时，几乎是前一年的3倍。

　　知情人士说，雅虎计划进一步开拓音乐领域，与苹果电脑的Tunes服务展开竞争，并与电信业巨头达成协议，旨在进一步捍卫网络公司在媒体领域中心的地位。

　　雅虎最近的一些努力有了回报。在使用更好的链接新闻页面后，雅虎新闻吸引了更多的浏览者，2004年的好几个浏览者超过CNN网站。