2004年网络广告开支成长20%-中国广告门户网-广告新闻频道

2004年网络广告开支成长20%

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

【MarketWatch芝加哥3月8日讯】周二，领先行业追踪机构的调查显示，受奥运会和美国大选因素推动，2004年广告开支的成长速度位居历史最好水平之一。

　　TNS媒体情报机构的调查显示，2004年所有媒体的广告总开支达1411亿美元 -- 较2003年成长9.8% -- 涨幅创下2000年以来的最高水平，2000年的广告开支攀升了13.3%。

　　在17个领域中，有16个领域的广告开支出现成长，仅有全国无线广播广告开支下滑。网路广告的百分比成长幅度最大，网路广告开支的成长幅度约为20%，至74亿美元。

　　就广告开支规模而言，本地报纸的广告开支仍位居首位，其广告开支攀升6.7%，至246亿美元。电视网广告开支攀升10.7%，至225亿美元；消费者杂志广告开支攀升11.2%，至213亿美元；无线电视广告开支攀升11.7%，至173亿美元；有线电视广告开支攀升13.8%，至142亿美元。

　　TNS媒体情报机构的执行长史迪文-弗雷德里克(Steve Fredericks)认为，“2004年的广告稳步攀升，在过去10个季度中，有9个季度的广告开支成长速度超出了整体经济成长速度。几乎所有形式的媒体广告开支都有成长。上述成长部分归功於夏季奥运会和总统选举，也不仅局限於电视媒体，尽管电视媒体从上述事件中获得了最大的收益。”

　　消费产品巨头宝洁公司(Procter & Gamble)(PNG)再度位居广告开支首位，其媒体广告开支达29亿美元，较去年攀升7.4%。

　　通用汽车位居次席，其广告开支为28亿美元，同比成长17.5%。

　　时代华纳的广告开支位居第三位，为21亿美元，较去年攀升5.6%。

　　位居第四位的是SBC Communications (SBC)，其广告开支略低於20亿美元，较去年攀升1.1%。

　　戴姆勒-克莱斯勒(DaimlerChrysler)(DCX)的广告开支为18亿美元，较去年攀升10.5%。

　　广告开支总额9.8%的成长幅度略低TNS先前10.6%的预期。但今年广告开支的成长幅度可能降温：上月，TNS媒体情报机构预计2005年广告开支将攀升5.1%，广告开支成长乏力的主要原因是缺乏奥运会一类的刺激因素。