明星应和医疗广告分手
提起明星广告，最典型的案例是北京新兴医院的“送子风波”：演员唐国强和歌手解晓东代言该医院的广告在全国各地播出后，求子心切的消费者蜂拥而至，然而当患者发现疗效并非如此时，愤怒地向唐国强、解晓东讨说法，并由此引发明星代言广告
的诚信危机。
商家出钱，明星露脸，商家看重的是明星的影响力，明星得到的是商家的广告费。拿人家的手短，吃人家的嘴软，一纸合同使得双方成为一个利益共同体。何况明星不是相关技术的专家，对于技术和产品的医疗价值、临床作用知之甚少，只能听信商家的一面之词，即便是心里清楚商家的疗效未必那么神奇，在巨大的诱惑面前，良心的天平也会发生倾斜。加之当前相关法规不全，监管漏洞多多，大量出现明星证明广告也就不足为奇。
公众对明星的认同和效仿，有复杂的社会心理，其中不乏诸多非理性因素。明星利用公众的这种心理来为人命关天的医疗服务作证明和推广，既是对公众的不负责任，也是对公众人物信誉的杀鸡取卵。有关部门对此说“不”，无疑具有现实意义。
但是，要彻底清除医疗领域的假冒伪劣，仅仅禁止公众人物做证明广告还不够。最应该盯紧的，首先是医疗机构本身的做假企图和做假行为；其次是那些让虚假行为及明星能够得以“露面”的广告审批、监管等机构；再次是政府的主管部门及市场监管部门；第四，也是最关键的一点，鉴于医疗产品属于必须在医疗机构指导下使用的特殊商品，在宣传推广上，就不能像其他消费品那样搞“绝对社会化”，而应当由相关的权威机构发布信息，以从根本上控制医疗机构弄虚作假现象。
华西都市报
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