央视3*15避嫌隐性广告不用广告冠名-中国广告门户网-广告新闻频道

央视3*15避嫌隐性广告不用广告冠名

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2008-1-29

15年前，“3·15”从国外舶来，大众的消费意识从此觉醒，却也同时暴露了维权意识的薄弱；15年后，央视“3·15”晚会已经成为一个标志，反映了中国大众对消费维权的重视，却也更多透露出消费者的无奈。今晚中央电视台一套黄金档，一年一度的“3·15”晚会继续将维权进行到底。

　　收支两条线

　　春节晚会的隐性广告“事件”让央视就“3·15”晚会一事专门召开新闻发布会，央视广经中心主任梁晓涛、“3·15”晚会总导演石世仑透露，晚会太敏感，涉及方方面面的利益，所以中央电视台不会采用广告冠名。

　　梁晓涛表示，广告的问题，央视一直执行收支两条线，所以不会产生广告和节目经费怎么样的现象。“‘3·15’晚会广告确实非常敏感，15年来没有任何一届由某某企业冠名，就因为‘3·15’晚会太敏感，涉及方方面面的利益，所以央视对广告特别慎重。”

　　集纳“新消费，新陷阱 ”

　　央视“3·15”晚会经过近年的人气积累，一直坚守“打假、揭秘、曝光”原则，而观众对“3·15”晚会的期待，也正是对晚会的一种认可。

　　今年晚会仍在揭秘上下足工夫，虽然是旧瓶装新酒，但新看点就蕴涵在新内容里。从投诉热线发现，去年各种欺诈行为特别多。消费陷阱、投资陷阱、种种欺诈陷阱，手法越来越隐蔽，令人防不胜防。针对社会经济发展过程中的这些新现象，“3·15”晚会剧组特别推出了“新消费，新陷阱”内容。

　　从2002年开始，晚会有了内幕人士，事实上他们是各个行业中的知情者，今年也会有两三位内幕人士站出来揭露行业的黑幕。

　　以案例为主线推进

　　以“关爱互助，共享和谐”为主题的晚会，有打假曝光、权威发布、现场援助三个环节。以案例为主线推进晚会，以家庭为落点基础，各板块分别关注农民、老人、孩子和女人。重点反映国家各部门在规范市场、完善法规、整顿市场经济秩序时所采取的行动。有关权威部门还将针对消费领域今年可能出现的新情况发布消费预警，为消费者提供参考。

　　投诉信息不会石沉大海

　　每年“3·15”晚会的投诉热线都特别繁忙，前两年大概有四五万条。央视把这些线索多运用在“3·15”晚会中。

　　投诉内容主要有四部分：第一是商品和服务质量，第二是举报案例，第三是咨询，第四是给晚会提建议。

　　央视会把相关信息交给其他各栏目，能进行报道的就报道，剩下希望解决的，都转给相应执法部门，比如说工商、质检、药检、卫生部等，希望案例能尽快得到解决。