但购物者关注这些新式的液晶电视广告了吗？“液晶电视广告在写字楼的电梯里做做还可以吸引一批固定的上班族，但以家庭主妇为客流主体的大卖场里，这种广告的有效性值得推敲。”一些专家在接受记者采访时如此表示。
顾客漠视电视广告
记者近日在北京首体家乐福、安贞美廉美等大卖场调查时发现，大多数顾客对于悬挂在卖场的液晶电视广告表现出漠视的态度。
在家乐福，记者转了一下，足足有十几个液晶屏悬挂在卖场上，收银台上方也有几个，播放着洗涤液、香水等高端产品的广告。但是购物者只专注于选购产品，大包小包地往推车上放东西，自顾不暇，根本没有停留下来看电视的意思。在美廉美超市，记者随机访问了十名购物者，有５人表示知道有这么个液晶电视屏，但里面播的什么不知道，有３人表示，刚发现这里添了液晶屏的时候觉得新鲜停下来看过一会儿，但具体在播放什么记不清了。
在家乐福的收银台前，记者看到尽管等着付账的顾客排成了长队，但很少有人抬头看看前方的液晶屏。一位顾客向记者表示：“我抽空来买点必需品，很少专注地去盯着这个屏幕看”。
专家评判大卖场广告
著名策划人李光斗表示，在大卖场做电视广告是一种决策上的失误。李光斗认为，大卖场自身的三大不足使做电视广告很难有效：首先，大卖场缺少固定受众群。“液晶电视广告制作成本高，播出效果好，面向的应该是高学历、高收入、高消费特征的成功人士，大卖场里的主流人群是家庭主妇，匆匆来购物又匆匆离去，无暇关注广告内容，从广告诉求对象看，就不合拍。”
第二，大卖场的嘈杂环境影响广告传播效果。电视广告不仅要图像精美，而且要声音清晰，才能达到最佳传播。但大卖场一般都播放背景音乐，有时还有促销的吆喝声、喇叭声，加上购物者众多，环境极其嘈杂，就算顾客偶尔看到了电视里播的图像，也难听清声音。
第三，大卖场销售的产品难与广告相结合。“液晶电视广告是循环播出的，对受众的影响不是直接的，而是潜移默化的。如果某个大卖场正在销售某种产品，顾客不一定能碰巧看到在液晶屏中做的广告，还不如直接在产品陈列柜前写一张海报来得有效。”
记者从内部渠道拿到的一份某洗涤用品品牌向集团总部提交的在大卖场液晶电视中做广告的分析报告显示，该集团共有四个品牌于今年４月２６日－５月３１日期间，在上海吉买盛、易初莲花等４５家大卖场，华联、家得利等２３２家超市共２７７家门店的２４１９台液晶电视屏上投放了３０秒洗发水的广告，广告投放期间的销售与活动前同比增长率为８０％左右，但是在投放液晶屏中国广告门户网店的增长率仅为１５％左右，在未投放液晶屏中国广告门户网店的增长率反而达到９０％。而该集团相关品牌产品在投放液晶电视中国广告门户网店的增长率也都低于未投放液晶电视中国广告门户网店的增长率。为此，报告得出两大结论：投放液晶电视广告对门店销售提升不明显，门店的选择不太合适。
新兴广告载体需要经受考验
据了解，利用液晶屏做广告是这两年的一项发明，最初是做在写字楼的电梯口。由于写字楼的白领频频出入，等电梯时看着楼层数字的变换是一件很烦心的事儿，因此有人便想出了在这电梯口设置一个造型精美的电视屏，播一些制作精美的广告的招儿。这一招还真有效，打发了“等梯一族”的无聊的同时，还给他们提供了购物选择，广告商尝到了甜头，于是一个新兴行业——楼宇视频广告行业应运而生。
短短两年间，成就了该行业的两大巨头分众传媒和聚众传媒“一液暴富”的神话，不久前，分众传媒在纳斯达克上市，其ＣＥＯ江南春跃居中国富豪前三，聚众传媒则获得了凯雷投资２０００万美元的追加投资。
当写字楼渐渐被瓜分得差不多的时候，当初的电梯广告开始向人群集聚的场所转移，于是在医院、高尔夫球场、大卖场、专卖店等地相继出现了液晶电视屏，楼宇电视广告开始向更广阔的领域扩展。其中，两大巨头分众传媒和聚众传媒加紧圈地，一个以大卖场为其扩张势力范围的主战场，而另一个则把目标锁定在医院和便利店。
业内人士认为，用液晶电视做广告，是一个新兴的行业，才不过两年时间，尚处在探索之中，这种广告是否长期有效，还有待时间的检验。从写字楼扩展到大卖场液晶电视广告，是否能得到广告商一如既往的埋单，将是其是否有效的最好的回答。作者：曹增光
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