本报讯（通讯员宁工商）3月18日，自治区工商局和银川市工商局联合，向来自宁夏新协和医院、虫草清肺胶囊、火美人等主要经营医疗、药品、保健食品广告的32位广告主代表就广告发布中存在的主要问题以及今年广告监管重点进行了通报。<
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据统计，2004年，我区医疗、药品、保健食品广告的违法率居高不下，占全区年广告总违法率的70%以上。这三类广告发布中存在的主要问题是：一、擅自更改广告审批备案内容，将已经监管部门审定的广告内容擅自添枝加叶，夸大疗效。用患者或公众人物形象作证明宣传疗效。二、未经审批擅自发布广告。三、违反国家有关规定，在大众媒体上发布处方药广告。四、医疗广告发布内容问题较多。特别是宣传用语夸大，利用专家、医生、患者形象作证明，使用禁止性用语等违法情况较为普遍。五、保健食品广告宣传疗效，与药品相混淆，使消费者难辨是非，误导消费。六、有些广告宣传低级庸俗，发布含有不良文化的内容，如治疗性病的广告、治疗性功能障碍的广告等。
据悉，今年我区工商系统将以惩治虚假违法广告为重点，严厉打击商业欺诈行为。自3月20日至5月20日，将在全区开展“打虚假树诚信”广告专项整治行动，规范广告经营发布秩序，提高广告业诚信意识。重点查处5个方面的问题，即：严厉打击欺骗和误导消费者的保健食品、药品、医疗虚假违法广告，重点查处以新闻报道形式发布的广告；在保健食品、药品、医疗广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品、医疗广告中，以消费者、患者、专家的身份，向受众介绍、推荐商品服务或者商品服务的优点、特点、性能、效果等；保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能；药品广告夸大功能疗效；医疗广告宣传保证治愈，主要是在广告中保证或者变相保证治愈牛皮癣（银屑病）、艾滋病、癌症（恶性肿瘤）等各种疑难疾病。
工商部门对违法较为严重的虫草清肺胶囊、彝黄金等产品广告和部分医疗广告点名批评并指出其违法原因。并要求各广告业主对照自己的广告发布内容自查自纠，对医疗广告则暂停发布，限期改正，规范以后方可发布。
宁夏日报
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