广告设计 创意制胜赢得市场
广告要赢得市场，必须更具创意，更有实效。在8月13日举行的“海源电力杯”山东省第十届广告节广告论坛上，应邀演讲的莫康孙教授提出了这样的观点。200余位广告人聆听了莫康孙教授的演讲并现场和他进行了交流。
莫康孙教授在论坛上以“创意制胜”为话题进行演讲。他通过数十个经典广告案例阐述自己的观点。他认为有创意的广告善于找出产品间的差异，并能够运用高超的表现手法把独特的思想融进广告作品中，使广告的诉求被市场认可，从而取得效益。在具体的表现手法上，莫康孙教授认为广告人要善于吸取国内外先进的广告技法，力求技法简洁、深邃、富有思想。莫康孙教授提出，广告人要善于研究广告针对的消费群体的文化，并善于从文化中挖掘自己所需要的广告兴奋点，使自己的广告诉求能够取得消费者的理解和认同，赢得更广阔的市场空间。
谈到威海乃至山东的广告人面对的如何把自己的创意推向市场的问题，莫康孙教授说，广告人的创意如何与市场接轨是一个非常实际的问题，广告人要善于换位思考，积极地和客户沟通，同时应不断丰富自己的资金和文化的储备，找准自己努力的方向，锲而不舍地为广告创意的实现而奋斗。
莫康孙教授曾任戛纳广告节评委，现任麦肯光明广告有限公司中国地区首席执行官。
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