中国广告业增速放缓

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2005-8-7

中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后，2005年上半年的广告市场增幅下降，总体表现平淡，多数行业增长平缓，少数行业如移动电话、轿车等行业则出现了负增长。总投放量方面较2004年同期增长了15.9%，这是近几年增速的新低。

以CTR市场研究2002年监测媒体为统计基准 以刊例价计算
资料来源：CTR 媒介智讯

    投放最高的5个行业依次是化妆品/浴室用品、食品、药品、零售及服务性行业和房地产。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

    个人用品、家居用品、娱乐及休闲、零售及服务性行业和家用电器行业是上半年增长最快的行业。

各媒介投放情况

    电视广告投放较为平稳，较2004年同期增长了17％，达913亿；平面媒体出现了多年少有的低迷态势，上半年平均增长仅为8％；由于目标受众越来越清晰以及大品牌投入的增加，使得电台广告表现出了重新崛起的势头，较2004年同期增长了49％；户外广告依旧是增长最快的媒体，但速度也逐渐放缓，较2004年同期增长81％。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

投放最高的5大行业

电视

    电视广告投放依旧保持平稳增长，投放最高的前5大行业依次是化妆品/浴室用品19％、食品9％、药品23％、零售及服务性行业31％和饮料8％。交通和清洁用品行业则出现了下降，幅度分别是14.51%和29.16%。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

平面

    2005年上半年，平面广告市场出现了多年来少有的低迷态势。相比同期仅平均增长了8％左右。

    在上半年投放量前10排名中，有4个行业出现了负增长，分别是交通11.45%、邮电通讯11.57%、计算机2.74%和食品0.24%。相比之下，清洁用品、个人用品在上半年保持了较高幅度的增长，增幅分别达到49.9％和27.6％。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

电台

    与平面广告的低迷相比，电台广告在2005年上半年再次出现了良好的增长势头。根据CTR 媒介智讯监测数据显示，电台上半年平均增长了49％。从行业投放情况看，基本上排名前20位的行业电台广告都有了较大幅度的增长。前5名依次是娱乐及休闲、零售及服务性行业、邮电通讯、食品和家居用品行业。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

户外

    户外广告的增长速度虽渐放缓，但仍是增长最快的媒体类型，投量前5位的行业依次是房地产、邮电通讯、娱乐及休闲、交通和金融投资保险业，增长幅度分别为94.02%、49.24%、98.44%、85.53%和94.39%。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

投放最高的5大品牌

电视

    从电视投放的情况看，排在前5位的品牌均属化妆品/浴室用品行业，依次是飘柔、佳洁士、高露洁、玉兰油和潘婷，增长幅度分别为21.75%、66.99%、166.13%、12.56%和5.16%。我们看到，受到牙膏事件的影响，高露洁在上半年出现了166.13%的高量增长，说明电视媒体作为品牌危机公关平台的重要性日渐凸显。

以刊例价计算 资料来源： CTR 媒介智讯

平面

    平面广告投放的前五大品牌为，中国移动、国美、苏宁、中国电信和中国联通。从今年的投放情况看，以中国移动、中国电信、中国联通为代表的邮电通讯行业在平面广告的投放上出现萎缩势态，中国移动仅实现了不到1%的增长，而中国电信和中国联通均出现了负增长。

以刊例价计算 资料来源：CTR 媒介智讯

　

上一篇文章： 中国中部强势媒体联盟在郑州成立

下一篇文章： 广告业遭遇“冷冬” 逼迫报业变革

【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 【大 中 小】