由于相关部门已经出台了对于保健品广告加强监管的政策，相信未来这样的行业排行将会改写，位居第二和第三的食品及药品行业将会下滑。

　　一些行业仍然保持了快速增长的势头，个人用品、家居用品、娱乐及休闲、零售及服务性行业和家用电器行业是上半年增长最快的行业。

　　轿车行业

　　2004年开始，持续的激烈竞争使轿车市场开始进入慢速增长状态，广告投放开始平稳收缩。2005年上半年，轿车行业的广告投放开始出现势头尽失的场面，投放量大幅度下滑，多数品牌的投放不及2004年全年的50%。

　　移动电话行业

　　从整体看，较2004年同期，2005年上半年手机行业广告总投放呈下降的局面。

　　从市场份额看，2004年，整体国产手机行业进入休整期，市场份额下降，行业利润下降导致广告投入下降。而进入2005年，外资品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉和NEC保持平稳增长，其余多数品牌的投放量都在大幅下降，可以看出，国产手机行业的市场份额将受到进一步的严重挑战，国产手机行业正处于一个十字路口中间，何去何从，会在未来的一两年之内见到分晓。

　　纵观2005年上半年中国广告业的发展形势，我们可以得到下述结论：

　　1.中国广告业仍然保持着两位数的增长速度，但是，增长速度正在放缓，整个广告业正在回归理性，市场呈现了理性的发展。

　　2.由于轿车、移动通讯行业的冷却，市场缺乏新的热点来引领发展。家用电器行业受到国美、苏宁等大卖场快速发展的影响，在今年的广告投放出现了抬头走势，平均增长为5%左右，其中增长贡献主要来自于电视机和洗衣机产品。

　　3.在国家加强对保健品和药品广告的监管力度后，预计2005年下半年整个广告业的发展速度会进一步下降。

　　我们预期中国广告业经过一轮风雨的洗礼，可以更加冷静、理性和健康地发展，中国广告业仍然是一个充满了辉煌和希望的市场。 (作者：央视市场研究公司副总裁田涛)