随着我国互联网应用的发展和普及，越来越多的企业已经认识到，进入互联网营销时代，参与网络经济的发展，已经成为他们在信息化社会拓展新的业务渠道、提升企业竞争力的必要选择，同时也日益成为他们进行品牌推广和企业形象宣传的重要渠道。越来越多的消费者开始采用网络商业模式，并习惯于通过在线服务进行工作。我国网络经济也再度呈现出理想的发展趋势。

　　在经历了2000年的寒冬期后，借着2003年电子商务反弹的契机，昔日的网络广告商们又渐渐重新找回了自己的位置，网络广告市场风云再起，再度成为业内关注的焦点。据预计，未来几年，全球网络广告支出的增长幅度将维持在30%左右。网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。在我国，投放网络广告的企业数不断增长，越来越多的企业开始采用互动的网络广告营销模式，2004年中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元，市场增长率近70%，整个网络广告市场保持在高速增长的状态。据iResearch预测，2006年中国网络广告市场规模将达到40亿元。

　　进入2005年之后，网络广告的模式创新在不断深入发展，2005年的网络广告将不仅是广告尺寸的变化，也不只是采用什么手段来表现网络广告内容，而是广告信息传递模式上的重大创新，这种创新包括网络广告运营模式和网络广告投放形式等多个方面。

　　据奕天广告联盟专业人士分析认为，首先，在网络广告投放和管理模式上，没有一个高效、功能强大的软件系统不足以有大的发展，因为网络广告的投放及监测是一个极为复杂的过程，是企业与网站会员利益的保证，一个完善的广告投放及监测系统可以极大地提高网络广告投放和管理的效率；其次，在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数的门户网站，每一个相关内容和服务的小网站都可能成为网络广告媒体；再者，在网络广告传递信息的形式方面，将以撕页广告、横幅广告、按钮广告、漂浮广告、语音广告、视频广告等多种形式呈现。

　　此外，中国的网络广告市场的产业形态发展也日趋成熟完整，从日益专业化的网络媒体，到数量不断增多的网络广告代理公司，到技术不断升级的网络广告联盟，再到提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入，整个网络广告的产业链发展更加完整，产业也更加成熟。

比肩电视广告，分食传媒， “广告效果”呼声高涨

　　中国网络广告规模虽然还不是很大，但是其市场空间以及今后的增长速度都不容忽视。这使得网络广告经营者比以前更加关注自己的客户。从总体趋势来看，网络广告必将成为传统媒体广告和电视广告的分食者。

　　Forrester分析师查伦-李表示：“消费者在网上的时间和营销商在网上的开支很不平等，如果包括工作时上网，在线消费者将三分之一以上的时间用于上网，几乎和看电视的时间相当，但是营销商的网络广告预算只占4%，而电视广告占到了25%。”另外，预计网络广告2010年将占到广告开支的10%，搜索引擎营销将达到116亿美元，显示广告将达到80亿美元。

　　据Forrester一项新研究显示，由于越来越多的广告主失去了对传统广告效果的信心，2005年的网络广告投资将达到147亿美元，这意味着2005年的网络广告投资将较2004年增长23%。几乎所有的受调查广告主都表示，他们计划减少在平面媒体、直邮等传统广告渠道方面的投资，增加对网络广告的投资。近78%的受调查的广告主表示，他们认为未来3年内搜索引擎营销的效果要好于传统广告；53%的受调查广告主表示，电视广告的效果也将会下降。

　　的确，互联网新技术的日新月异，给网络广告提供了更广阔的发展空间。随着网络用户的日渐成熟和欣赏口味的提高，传统主力的“旗帜”广告已失去了原有的吸引力，为了最有效地让消费者注意到广告所要传达的信息，各种形式新奇的网络广告闪亮登场。如Flash、弹出式、插播式的广告渐渐成了网络广告市场的主角。这种新形式的广告富有创意，反馈及时，能够包容大量直观信息，并且网络广告的互动性，彻底改变了传统广告只从媒体单向传达到受众的压迫式的沟通方式，吸引了更多的消费者去深入了解广告内容。

　　以前在网上做广告的广告客户主要来自电脑和电信两大行业，英特尔、联想、IBM是电脑行业中的主要广告主；摩托罗拉和诺基亚则是电信行业的主要广告主。而现如今房地产、汽车、医药、教育、家电等行业客户也纷纷看好网络广告的传播能力，加大在网络广告上的投入力度。连最大众化的普通消费类产品也开始介入网络广告，希望通过网络推广品牌知名度和提升企业自身形象。同时，客户行业的所属类型也有了很大变化。原来的很多客户都是一些跨国企业，大多是国外知名的大公司，现在很多国内企业，包括民营的、国营的，甚至私营的，看到了网络广告的“广告效果”，也开始愿意投入网络广告。

　　“广告效果”是这两年来网络广告行业中一向所追求的。网络媒体在想尽办法优化页面广告位置、推出新的广告形式，网络广告联盟千方百计优化媒体组合方案、提高整体广告效果，广告主也不再只看广告显示量、点击率，而把首要问题锁定在“投资回报率是多少”。2005年，中国网络广告市场在追求“广告效果”的行业呼声中快速发展。

网站联盟，博弈中成长

　　随着越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业更加意识到了通过多种网络渠道做广告，其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。网络广告业务也进入了市场细分和专业化的阶段。整合了一定网络资源并且能为广告客户制定一系列的广告投放策略网站联盟应运而生。这种集合了众多个人网站的媒体集合群，不仅拥有网站联盟“广而告之”的优势，其统一投放、统一后台管理也尽可能地避免了诸网站松散组合所带来的一些弊端。

　　有关人士认为，这个新的广告媒体思路——用个人网站联盟开拓新媒体资源，是基于“现在一些个人网站的流量已经达到或超过中型商业网站的流量。而且从百度的搜索结果来看，人们会发现有的搜索量排名在很靠前的位置。当这些网站被以某种方式集合起来时，就形成了庞大的浏览量，并因此而具备了媒体的特性和媒体的价值……”而且，这种个人网站联盟的规模甚至已经大于中国现有的宽带媒体资源。而个人网站在经历了多年的发展，到今天已经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网个人网络服务，个人网站群更是以其不可忽视的作用助兴着网络广告媒体。

　　可以看到的是，“网站联盟”的开启，让众多中小网站投入到了网络广告发布商的阵营，凭借其增大了广告的目标客户接触范围，真正做到“广而告之”的独特优势，从而打破了大型门户网站（包括综合门户和垂直门户）作为网络广告媒体“一统天下”的单一局面。

　　网络广告是向互联网用户传递营销信息的一种手段，网站联盟则是整合了一定网络资源对吸引用户注意力的合理利用。奕天广告联盟是一直致力于在广告主和大小网站之间搭建一个功能强大、服务完善的网络广告第三方交易平台。在联盟发展的两年中，不仅迅速地帮助很多广告主提升了知名度，同时也使众多小型个人网站赢得了可观的广告收入。尤其在今年，奕天又自主开发推出了一套集业务知识结构与行业管理经验于一体的网络广告智能化新系统，更是最大限度地满足广告主的要求，为广告客户提供了一个更加强大、稳定、完善的网络广告服务平台。

　　确实，由于网站联盟主要是集合众多会员网站，所以投放价格更低廉，但有与门户网站类同的广告效果，正如在奕天UnionSky所支付的广告费可能只占在门户网站上投放的四分之一，却能收到同样的广告效果。网络广告联盟一方面实现了地区网站、个人网站的优势互补和资源整合，另一方面为广告客户定制广告投放策略，使网络广告的投放实现优质、高效、合理，真正实现了双赢。无论是扩大广告主企业品牌知名度和提高最终销售量，还是增长加盟网站的商业利润，网站联盟无疑是网络广告行业的新掘金者。

　　作为互联网经济最早的盈利模式，网络广告曾经伴随互联网泡沫的破灭一起跌入谷底。然而，这两年网络广告的顺势“潮起”，这个曾经“幼稚”的盈利模式也正在逐步走向成熟。步入了“网络经济”时代，面对网络蕴藏的市场无限，孕育的商机无限，面对网络广告提供的真正快捷、明显而又全新的契机，谁又能抗拒？