智洋达门市场调研
2005年的中国农历大年初一是2月9日，2月份的市场数据涵盖春节前后，直接反映2005年春节期间各品牌的广告投放情况，本文特以2月份数据作为2005年春节档期的分析依据。
春节是中国一年中最重要的消费大季，节前自然成为各品牌广告的投放旺季，而节日期间却因为各报刊的纷纷减版甚至休刊而广告量大减，节后更因为“一市淡三墟”而出现例行的广告投放低潮。
因此，与节前投放大热的1月份相比，2005年2月的平面广告投放在总量上有了很大幅度的回落，各地区的降幅都在30％-50％之间。尽管如此，与2004年的春节相比，2005年春节前后的平面媒体广告投放总量大有提升，排名前列的媒体和品牌几乎都有不同程度的增长，总体增长水平大大高于去年的总增长幅度。
平面媒体排名分析：新锐媒体增幅惊人
从平面媒体广告放量排名看，排名前20的媒体，今年春节的广告量都普遍比去年同期成倍增长，特别是近年新崛起的新锐媒体更是增势惊人，如《精品购物指南》、《京华时报》等。前20名中有75％的媒体今年春节期间广告量较去年增长了100％以上，涨势最凌厉的《精品购物指南》，涨幅高达647．8％，充分显示出该消费服务类媒体在春节这一消费大季中的高增长性。其他涨幅超过3倍以上的还有《大连晚报》(635％)、《深圳特区报》(526％)、《北京青年报》(366．4％)、《京华时报》(369％)和《新闻晨报》(327．5％)5家，还有另外6家媒体今年春节的广告量都比去年同期增长了200％以上。
在地域分布上，以北京、大连、济南、成都等城市为代表的“北系”地区，仍然是平面媒体广告投放的热点之地，特别是首都北京，其广告投放量更仍居全国之首。而广州、深圳等为代表的南方地区，也以《广州日报》《深圳特区报》、《羊城晚报》为支柱．形成了另一重地。相比之下．上海仍是广告投放的弱地。
品牌排名分析：家电卖场。汽车占主体，学习机市场烽烟浓
在全国主要品牌的投放量排名榜上，汽车业仍以7品牌入列的绝对优势高居各同业之首。中国移动的广告投放量尽管比去年春节减少了23．3％，但仍以比第二位多出几倍的显著优势位居榜首，可看出中移动在宣传上不吝成本的大手笔依然风头未减。
与中国移动、中国电信、网通、联通这四大电信业巨头“全员上榜”相似的是，国内四大家电卖场品牌——国美、苏宁和大中电器、永乐都齐齐进入了春节品牌广告排名的前20名，其中，大中电器的广告投放比去年春节足足增长了1 2952．4％，永乐比去年春节增长了176．8％，家电卖场两大龙头国美和苏宁今年春节比去年的涨势都有88％以上，充分说明经过去年一整年的行业整合及与各家电厂家的联手造市后，家电卖场的竞争也已进入了白炽化阶段．其广告投放的风头确实惊人。
值得一提的是英语学习机方面的品牌——e百分和好记星，都抓住寒假档期的大好时机大作“广告轰炸”，一跃成为2005年春节期间广告市场的“黑马”，其月度广告投放量竟位列全国排行榜的第3和第5名，寒假档期学习机市场的营销烽烟可见一斑。
行业广告投放分析：报纸仍是第一选择
具体到各个行业的平面广告投放，通过数据不难看出，汽车业的广告投放始终独占鳌头。尽管与1月份相比，汽车业的广告投放在总体上降了44．2％，也比去年同期有所下降，但仍然远远高于其他任何行业。在媒体选择上，汽车厂商显然更偏重于报纸，2月份在报纸上的广告投放共有5363次．总费用为14334．1 2万元，比杂志要多得多；而广告投放的主要区域是第一是华东地区，投放1 766次，费用4755．1 9万元；第二重地是华北地区，投放1 242次，费用是3714．80万元；第三是中南地区．投放1252次，费用是3635．31万元。该行业广告投放量的前三家平面媒体分别是《广州日报》《今晚报》和《半岛都市报》。
家电企业的广告投放量居各行业第二位。这充分显示在消费者们身边无处不在的家电产品打折、促销广告上，力求大大激发出春节黄金消费期的消费欲望。与汽车业一样．家电企业也更喜欢报纸，春节期间共通过报纸发布了890次产品广告，总费用2969．28万元，也远多于杂志。广告投放的主要区域也是华东、华北和中南。该行业广告投放最多的前三家平面媒体分别是《北京晚报入《新闻晨报》和《新民晚报》。
药品行业的广告投放量居各行业的第三位。在广告投放量上与1月相比下降了近60％．但与去年春节相比，有了11．71％的增长。企业通过报纸发布了2642次产品广告，总费用是5298．35万元，也比杂志的投放量要多得多。中南、华东、华北三区的广告投放量分别位列前三名，最受欢迎的平面媒体是《半岛都市报》《今晚报》和《广州日报》。
移动电话行业2月份广告投放量与1月或去年春节同期相比在总体上都略有上升，厂商们也都更倾向于选择报纸发布产品广告，达到了11日4次，总费用3939．95万元，远多于杂志。广告投放的主要区域一是华东，二是华北，三是中南地区；最受欢迎的平面媒体是《钱江晚报入《齐鲁晚报》和《北京晚报》。
春节是中国人送礼最“豪气”的时节，是保健品行业一年中消费最热的档期，也往往成为其一年中宣传的最重要时节．但今年春节期间，保健品业的广告投放量不仅比1月下降了56．68％更比去年春节下降了17．11％。
看来2005新年以来国家加大对医药、保健品行业广告的整顿工作已初见成效，过去各报纸杂志满天飞的保健品广告看来终于有所收敛。2005年春节期间，保健品企业通过报纸发布了1872次产品广告，总费用5465．63万元，广告主要投放在华东、华北和中南地区；该行业广告投放的前三家平面媒体分别是《新民晚报》《钱江晚报》和《北京晚报》。
化妆品行业的广告投放量与1月相比，有33．25％的降幅；和去年春节期间相比仍有1 2．38％的增幅。化妆品厂商通过报纸投放了547次广告，费用1670．1 9万元：通过杂志投放了273次广告，费用3007．3万元；杂志广告的投放比例比其他行业要高得多。广告投放的主要区域是第一位华北地区，投放284次，费用是2909．31万元；第二位中南地区，投放1 70次．费用是596．07万元；第三位华东地区，投放191次，费用是577．06万元。该行业广告投放量最热门媒体《时尚一伊人》《世界时装之苑》和《瑞丽》。
行业投放量品牌排名分析：汽车、移动电话相对稳定，保健品、药业变动大
受持币待购心理影响．与去年春节同期相比，汽车业的宣传攻势已没有去年强劲，2月份广告投放量总体上比去年下降了5．92％。
排名表中，进入前10名的品牌投放量除奥迪外都比1月份下降了几十个点，奥迪因为有新品上市，以比上月份增长1 24．72％的幅度加大广告投放，同样有新品面市的广州本田，2月份广告投放也只比1月下降了8．67％位居第三名。刚由“凌志”改名的“雷克萨斯”，为重树名牌效应，今年春节大幅加大了对其品牌和产品的宣传力度，其投放量进入了行业排行榜的第六名。比去年春节增长得较多的还有广州本田、东南、奥迪和东风悦达起亚，前三个品牌都增长了近2倍。
在家电业排中中，海尔仍是“老大哥”，长虹以比去年春节增长4924．64％的超常幅度排上了第三位，新科则以320．92％的高增长性位列第四名。除第二名的日立仍保持45．75％的增长外，其他进入前十名的各家电品牌2月份广告投放都比1月份减少许多，大多数品牌的投放量比去年春节期间也都有所下降。
移动电话排名榜中，诺基亚、摩托罗拉和三星仍然稳居前三名，诺基亚的广告投放比上月份和去年春节都有大幅度的增加，比上月度增加了184．68％而排到了第一名，LG的广告投放比去年春节期间增长了379．22％，其涨势大大高于本月度十大品牌里的任何一家。另一广告投放增长快速的品牌是第五名的松下，比上月份与去年春节都增长了近一倍以上。
保健品广告投放排名榜向来是变动最多的，排在第一、二位的9快9和瑞梦都是首次上榜的新品牌，趁着春节送礼高峰期加大品牌宣传力度，双双成为引人注目的“黑马”。
同样以新品牌首次上榜的还有北奇神，刚好进入了前十名。除新品牌外，其他上榜的保健品品牌在今年春节期间的广告投放量都比去年同期明显下降，例外的只有中科，以135．42％的增势位列第五名。
化妆品排名榜中，前十名品牌的广告投放量都比上月度大幅减少，而雅姿却以比上月度增长816．15％的惊人涨势排位第九，进入了前十名行列；另一个广告投放量比1月大有增长的是美宝莲，增长了62．44％，因而一跃成为第二名。与去年春节相比，增长超过100％以上的品牌还有迪奥和倩碧。
药品广告投放排名变动更大，除同仁堂外基本都不是上月份的旧脸孔，过半更都是新品牌，跃居第一位的前列康就是如此，排在了连月来行业广告投放的“老大哥”同仁堂前，第三、四名的通脉强肾酒和民生也增势可观，比上月份都增长了200％以上。
和讯传媒
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